“我的中國(guó)夢(mèng)就是怎樣讓我們中國(guó)的自主品牌走向世界，如何把中國(guó)的品牌打造成國(guó)際名牌，像國(guó)外的奢侈品牌一樣，深受老百姓的喜愛(ài)�！比珖�(guó)人大代表、江蘇陽(yáng)光集團(tuán)董事長(zhǎng)陳麗芬在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，打造中國(guó)的自主品牌走向世界，是眾多中國(guó)品牌共同的夢(mèng)想，目前首要任務(wù)就是要優(yōu)化我國(guó)紡織服裝自主品牌的發(fā)展環(huán)境。
她說(shuō)，就目前我國(guó)商場(chǎng)品牌的現(xiàn)狀來(lái)看，近年來(lái)，中國(guó)的一二線(xiàn)城市商場(chǎng)在引進(jìn)國(guó)際一線(xiàn)品牌時(shí)，都存在競(jìng)相給予極其優(yōu)惠的“超國(guó)民待遇”的現(xiàn)象。一樓絕佳的180度街景位置、首次進(jìn)場(chǎng)免3-5年租金、補(bǔ)貼店面裝修費(fèi)、代墊首批貨物的鋪貨費(fèi)，甚至承諾每月單店銷(xiāo)量———這是目前許多商場(chǎng)給一線(xiàn)國(guó)際品牌的待遇。
她表示，加入世貿(mào)組織以來(lái)，紡織服裝企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中以堅(jiān)持創(chuàng)新求發(fā)展，在工藝設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌文化內(nèi)涵、工藝、科技以及企業(yè)管理方面，已有10%的企業(yè)不僅不輸于西方發(fā)達(dá)國(guó)家，而且是遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超過(guò)他們。
她還表示，我國(guó)創(chuàng)建自主品牌的紡織服裝企業(yè)日漸增多，但自主品牌的生存發(fā)展環(huán)境卻不容樂(lè)觀(guān)。國(guó)內(nèi)自主品牌要拿出30-50%費(fèi)用應(yīng)對(duì)商場(chǎng)的各項(xiàng)收費(fèi)和返點(diǎn)。在刨除成本、運(yùn)輸、損耗等費(fèi)用，留給自主品牌的利潤(rùn)只有5-10%。在與國(guó)際品牌的博弈中，僅僅因?yàn)樯虉?chǎng)不同的進(jìn)場(chǎng)條件，自主品牌就完全處在不利的地位。國(guó)際品牌利潤(rùn)高進(jìn)場(chǎng)費(fèi)低甚至不用交進(jìn)場(chǎng)費(fèi)，自主品牌不僅得不到最好的位置，還要繳納高額的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)以及名目繁多的各種收費(fèi)。
她認(rèn)為，支持自主品牌進(jìn)入百貨商場(chǎng)，要做到以下幾點(diǎn)：一是必須正視自主品牌，為自主品牌進(jìn)入百貨商場(chǎng)提供政策支持。建議進(jìn)一步制定相關(guān)政策，鼓勵(lì)自主品牌與百貨商場(chǎng)共建聯(lián)盟，不斷提升自主品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度，加大在消費(fèi)者中的宣傳力度，通過(guò)聯(lián)合舉辦品牌文化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)促進(jìn)自主品牌進(jìn)入商場(chǎng)。對(duì)于自主品牌數(shù)量達(dá)到一定比例的商場(chǎng)給予稅收上的優(yōu)惠，可以借鑒對(duì)制造業(yè)中的高新技術(shù)企業(yè)給予所得稅由25%減為15%的優(yōu)惠政策，激勵(lì)商場(chǎng)引入更多的自主品牌。二是從產(chǎn)業(yè)政策方面給予扶持。建議國(guó)家將紡織服裝行業(yè)當(dāng)中的優(yōu)秀自主品牌企業(yè)列入時(shí)尚產(chǎn)業(yè)或者文化產(chǎn)業(yè)，制定相應(yīng)享受?chē)?guó)家優(yōu)惠的產(chǎn)業(yè)稅收政策，緩解企業(yè)稅收壓力，激勵(lì)自主品牌不斷發(fā)展。三是要堅(jiān)持公平合作，保障自主品牌企業(yè)的利益。建議盡快出臺(tái)相關(guān)規(guī)定，規(guī)范市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)，營(yíng)造自主品牌的良好生態(tài)環(huán)境。一方面加大對(duì)自主品牌的宣傳力度，大力倡導(dǎo)自主服裝品牌消費(fèi)，努力營(yíng)造全社會(huì)重視和保護(hù)服裝自主品牌的良好氛圍，擴(kuò)大自主品牌影響力。另一方面要調(diào)控紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈的利潤(rùn)分配格局，杜絕商場(chǎng)“店慶費(fèi)”、“廣告費(fèi)”、“裝修費(fèi)”等收費(fèi)和惡意占?jí)贺浛畹男袨�，并將商�?chǎng)在產(chǎn)業(yè)鏈中的利潤(rùn)比率控制在一個(gè)合理范圍之內(nèi)，以確保自主品牌健康發(fā)展。(中國(guó)服飾報(bào))
