“中國風(fēng)”以及“中國元素”從來不是服裝界中的新鮮話題，但談?wù)撝晠s又始終不絕于耳。因?yàn)�，它關(guān)乎文化——猶如一種只可意會(huì)不可言說的“秘制”味道。當(dāng)下，設(shè)計(jì)師、品牌甚至加工制造層面的產(chǎn)業(yè)人，都開始想方設(shè)法拿到一劑可以妥帖使用的方子，試圖將“中國味道”變成一種相對強(qiáng)大的號(hào)召力，刷新出服裝史上另一個(gè)階段的里程碑。
中國服裝走到今天，一些“領(lǐng)頭雁”式的人物都在思考同樣一個(gè)問題，中國服裝的明天會(huì)是怎樣的?緊跟國際路線是最好的選擇嗎?從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”，我們立足世界到底憑什么?
在這個(gè)問題尚不明朗之時(shí)，記者選擇用“中國智造”作為解答這個(gè)問題的一個(gè)“虛擬方向”——以具有強(qiáng)烈中國特色和民族元素的服裝為主打產(chǎn)品，做具有深厚中國文化內(nèi)涵的本土品牌。
與“中國創(chuàng)造”的提法不同，之所以稱為“智造”，是需要設(shè)計(jì)師和產(chǎn)業(yè)人動(dòng)更多的腦筋，將祖先留下的智慧凝結(jié)化解、打散再糅入到產(chǎn)品和品牌當(dāng)中，使中國的服裝有一個(gè)整體的“民族風(fēng)格”。對于西方時(shí)尚仍占主導(dǎo)方向的今天，這究竟能不能成為產(chǎn)業(yè)未來的方向和本土品牌的出路，我們還不能輕易得出結(jié)論，但對這一問題探討本身，表達(dá)出的是一種迫切求解的心情。
“中國氣場”業(yè)已形成?
右方觀點(diǎn)：對于大多數(shù)消費(fèi)者來說，西方時(shí)尚還是主流
大量運(yùn)用中國元素對于一個(gè)受眾較窄的設(shè)計(jì)師品牌來講或許可行;但對于一個(gè)要面向大眾市場的品牌來講是不是會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)?這種中國元素的東西是否能足夠支撐起其未來一個(gè)又一個(gè)新品發(fā)布季?
對于這個(gè)問題，杰克沃克(上海)服飾有限公司副總經(jīng)理劉長橋有著相同的疑問：“國人穿自己本土品牌的衣服不是那么自信，大部分消費(fèi)者沒有這種自信。在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，一些人以穿著國際大牌標(biāo)識(shí)的服裝為榮。因?yàn)樗J(rèn)為，這表現(xiàn)了他的富有、成功和品位，他感到自信�！�
這是個(gè)不可回避的現(xiàn)狀。從目前滿街的真假“大牌Logo”這一現(xiàn)象來看：一方面是盲目跟風(fēng)崇洋;另一方面是審美素質(zhì)的缺失。
有一位做訂制設(shè)計(jì)師的朋友曾不無遺憾地表示，盡管她所在訂制店的牌子是北京響當(dāng)當(dāng)?shù)�，也有一個(gè)專業(yè)的設(shè)計(jì)、制作團(tuán)隊(duì);但仍不乏很多“高端客戶”不享受訂制的專屬設(shè)計(jì)服務(wù)，而是拿著國際一線大牌的圖片或者實(shí)物來“高仿”。
這對于設(shè)計(jì)師的工作來說可能變“輕松了”，“但的確挺讓人心寒!”這個(gè)感性的設(shè)計(jì)師如此描述。
高端客戶尚如此，對于那些新一代年輕上班族來說，不殷實(shí)的荷包更是無法支撐他們的時(shí)尚口味;但這一代人又恰恰受過良好的教育，成長于時(shí)尚資訊發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，對國際流行元素很可能了如指掌，他們要找“李孝利穿版”、要搜索強(qiáng)尼·德普系的圍巾……如果讓他們愛上本土品牌，除非像西方明星穿了“飛躍鞋”，要不，還真是難上加難。
左方觀點(diǎn)： 我們應(yīng)該有足夠的自信去表現(xiàn)
之所以在我國服裝業(yè)剛剛興起之時(shí)，大眾認(rèn)為西裝、領(lǐng)帶、牛仔褲、迷你裙是“時(shí)髦洋氣”，究其原因，在內(nèi)心，國人沒有那份自信。那時(shí)的中國元素還只能是一種具有象征意義的符號(hào)，在外國人的眼里乃至國人自己看來，都僅僅可以被承認(rèn)“獨(dú)特”，卻沒有真正心理上的認(rèn)同，自然不會(huì)成為大眾消費(fèi)的“家常衣”。
如果說在國家尚無雄厚產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，甚至綜合國力還不被世界所看重之時(shí)，反復(fù)強(qiáng)調(diào)“民族元素”，可能多少顯得有些一廂情愿。那么，如今的中國早已經(jīng)有了這份引以為豪的自信，隨著經(jīng)濟(jì)崛起、神七成功上天、北京奧運(yùn)舉辦、上海世博會(huì)的召開在即等，中國風(fēng)的氣氛早已經(jīng)日益熱烈起來。
“全世界都在學(xué)中國話，孔夫子的話越來越國際化……”這不單單只是一句流行歌曲的唱詞，而是時(shí)代風(fēng)貌的真實(shí)寫照。音樂上人人耳熟能詳?shù)摹稏|風(fēng)破》、《青花瓷》、《菊花臺(tái)》等唱詞中無一不流露祖先的智慧;公益廣告、宣傳短片、音樂MV的鏡頭中大量的水墨動(dòng)畫在熒屏之上流動(dòng);全球熱映的電影大片越來越多的中國場景等元素……當(dāng)然，T臺(tái)上除了早就有過的中國元素之外，也越來越多的出現(xiàn)了中國超模、中國設(shè)計(jì)師等中國面孔。
在這樣一個(gè)時(shí)代，這個(gè)連潮流尖端的舞臺(tái)上處處都有“中國印記”的時(shí)代，我們的服裝品牌和讓我們一度驕傲的“中國制造”難道不應(yīng)該拿出加倍的自信來做一些突破，讓我們的產(chǎn)業(yè)再增添一些閃耀本土文化的“智造”光環(huán)嗎?
中國元素賣給誰?
右方觀點(diǎn)：當(dāng)然是文化認(rèn)同感更強(qiáng)的國內(nèi)市場
支持這個(gè)論點(diǎn)的例證是那些想進(jìn)一步“攻占”國內(nèi)市場的一線奢侈品牌的動(dòng)作。
很多奢侈品牌都在產(chǎn)品進(jìn)入期或者品牌發(fā)展期開發(fā)一些有針對性的中國元素的商品，以求迅速拉近和中國消費(fèi)者的距離。他們很清楚地知道，一旦運(yùn)用這些元素，他們的媒體出鏡率以及曝光率會(huì)格外高漲。
可能有人會(huì)說這些是出于商業(yè)目的考慮，只是一時(shí)的“獵奇”，并非對文化的認(rèn)同。那么，讓我們看看一個(gè)品牌最新的動(dòng)作——愛馬仕將為中國市場推出一個(gè)新品牌“ShangXia”(上下)，首家門店將于今年春天在上海開幕。
這是愛馬仕家族第一次在中國創(chuàng)立品牌，其收購了上海一家名為ShangXia公司的大部分股份，愛馬仕國際集團(tuán)總裁Patrick
Thomas表示：“ShangXia是一個(gè)獨(dú)一無二的品牌，從風(fēng)格、材料到做工，都將體現(xiàn)中國文化�！惫镜哪繕�(biāo)是推出價(jià)格相對較低的產(chǎn)品，同時(shí)把握時(shí)機(jī)，充分利用今年將全面發(fā)展的中國奢侈品市場。
有業(yè)內(nèi)人士分析，愛馬仕在中國創(chuàng)立新品牌，除了搶奪相對低端的入門消費(fèi)群，或許還有“搶救”中國文化的意圖。文化元素與手工工藝都是愛馬仕歷代傳承的精髓，而中國擁有的珍貴非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在愛馬仕高層看來就是一處取之不盡的“金礦”。因此，可以預(yù)期，ShangXia將是一個(gè)有著豐富中國元素的品牌。
盡管就目前來看，被歐美文化影響和被日韓文化吸引的消費(fèi)者還是居多;但從長遠(yuǎn)考慮，一個(gè)民族的發(fā)展總要伴隨民族自信心的不斷增強(qiáng)，民族認(rèn)同感也會(huì)逐漸回歸。
可以看到，消費(fèi)者正在逐漸回歸理性，不會(huì)那么盲目為國外品牌馬首是瞻。而在文化方面，本土企業(yè)更了解本國市場的民眾消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣，如果能在對于文化的挖掘上做出更有說服力的舉動(dòng)，爭取到有共鳴的國內(nèi)消費(fèi)者會(huì)更加水到渠成。
“中國風(fēng)”以及“中國元素”從來不是服裝界中的新鮮話題，但談?wù)撝晠s又始終不絕于耳。因?yàn)�，它關(guān)乎文化——猶如一種只可意會(huì)不可言說的“秘制”味道。當(dāng)下，設(shè)計(jì)師、品牌甚至加工制造層面的產(chǎn)業(yè)人，都開始想方設(shè)法拿到一劑可以妥帖使用的方子，試圖將“中國味道”變成一種相對強(qiáng)大的號(hào)召力，刷新出服裝史上另一個(gè)階段的里程碑。
