財(cái)富品質(zhì)研究院、《財(cái)富品質(zhì)》雜志社近期聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)奢侈品報(bào)告》。中國(guó)化，正以前所未有的勢(shì)頭成為奢侈品行業(yè)的關(guān)鍵詞。中國(guó)，正在讓所有的奢侈品牌為之瘋狂。
財(cái)富品質(zhì)研究院是以中國(guó)富豪生活方式為研究對(duì)象的專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)，定期發(fā)布一系列針對(duì)中國(guó)富豪人群具有廣泛而深刻影響力的專(zhuān)業(yè)報(bào)告。
財(cái)富品質(zhì)研究院認(rèn)為：奢侈品深度中國(guó)化包括品牌中國(guó)化、設(shè)計(jì)中國(guó)化、生產(chǎn)中國(guó)化、流通中國(guó)化、服務(wù)中國(guó)化、團(tuán)隊(duì)中國(guó)化等。品牌中國(guó)化是指國(guó)際奢侈品牌收購(gòu)中國(guó)品牌或者與中國(guó)品牌聯(lián)姻，或者推出具有中國(guó)元素的子品牌或新品牌國(guó)際奢侈品。
國(guó)際奢侈品牌憑借其強(qiáng)大的資金優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，直接收購(gòu)比較優(yōu)秀的中國(guó)品牌是他們加強(qiáng)在中國(guó)某個(gè)行業(yè)相對(duì)優(yōu)勢(shì)的重要策略。當(dāng)中國(guó)優(yōu)秀的行業(yè)品牌成為國(guó)際奢侈品牌的囊中之物后，他們要么把這個(gè)品牌做大做強(qiáng)，以阻擊行業(yè)的其他競(jìng)爭(zhēng)品牌，要么就將其雪藏，為自己的原有品牌減少一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
傳播中國(guó)化是指由依賴(lài)國(guó)際媒體逐漸向本土化媒體傾斜，特別是針對(duì)富豪人群的高端媒體。在奢侈品牌高端傳播方面，雖然目前本土媒體仍然無(wú)法動(dòng)搖國(guó)際知名媒體品牌在奢侈品傳播服務(wù)上的優(yōu)勢(shì)地位，但是本土優(yōu)質(zhì)媒體，特別是本土高端媒體因?yàn)榱私庵袊?guó)消費(fèi)者，與中國(guó)消費(fèi)者互動(dòng)緊密等原因，正受到奢侈品牌越來(lái)越多的青睞，個(gè)別中國(guó)本土高端媒體的廣告收入甚至超過(guò)了很多知名國(guó)際媒體品牌。
而這當(dāng)中，是否能夠有效采訪到優(yōu)質(zhì)客戶(hù)，是否有能力舉辦足夠數(shù)量和質(zhì)量的消費(fèi)者活動(dòng)成為評(píng)價(jià)中國(guó)高端媒體的最主要依據(jù)。具有二三線城市獨(dú)立傳播優(yōu)勢(shì)的本土媒體最受青睞。
團(tuán)隊(duì)中國(guó)化是指中國(guó)職業(yè)經(jīng)理人更多進(jìn)入國(guó)際奢侈品牌的高級(jí)管理層，特別是中國(guó)區(qū)核心管理層。
幾年前，面對(duì)奢侈品牌在中國(guó)區(qū)或亞太區(qū)的負(fù)責(zé)人時(shí)，幾乎大部分是外國(guó)面孔，即使有些中國(guó)面孔也較多是總監(jiān)級(jí)別，很少有總經(jīng)理。但是，現(xiàn)在百達(dá)翡麗的高虹、AZIMUT的白銘等很多優(yōu)秀的奢侈品牌操盤(pán)手正讓國(guó)際奢侈品牌在中國(guó)的管理團(tuán)隊(duì)中國(guó)化，甚至個(gè)別人已經(jīng)進(jìn)入了國(guó)際奢侈品牌的全球管理團(tuán)隊(duì)。
流通中國(guó)化是指越來(lái)越多的國(guó)際奢侈品牌開(kāi)始擁有自己的中文版電子商務(wù)網(wǎng)站。中國(guó)奢侈品電子商務(wù)市場(chǎng)雖然在一度受到資本青睞的情況下仍然雷聲大雨點(diǎn)小，未做出任何成績(jī)，但是，畢竟這是一個(gè)很有前景并被普遍看好的商業(yè)模式。國(guó)際奢侈品牌在這一點(diǎn)上自然也不甘落后，很多奢侈品牌的產(chǎn)品可以在品牌官網(wǎng)上直接買(mǎi)到，也有很多品牌在開(kāi)放式的電子商務(wù)平臺(tái)上開(kāi)設(shè)了自己的電子商務(wù)窗口。電子商務(wù)，使國(guó)際奢侈品牌更貼近中國(guó)消費(fèi)者。
隨著亞太地區(qū)經(jīng)濟(jì)活躍度的增強(qiáng)，亞太市場(chǎng)也成為眾多奢侈品集團(tuán)與品牌的全球戰(zhàn)略要地與增長(zhǎng)抓手。對(duì)絕大多數(shù)品牌而言，亞太區(qū)領(lǐng)跑全球銷(xiāo)售，還有一些品牌雖然在傳統(tǒng)的歐洲與北美市場(chǎng)仍占主導(dǎo)地位，但亞太地區(qū)開(kāi)始扮演著日益重要的角色，增長(zhǎng)迅速。奢侈品牌對(duì)亞太市場(chǎng)十分重視，大型的品牌推廣活動(dòng)越來(lái)越多的出現(xiàn)在亞洲，越來(lái)越多的全球CEO親臨亞太地區(qū)的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)以示重視。其中，中國(guó)是各大奢侈品牌最重視的市場(chǎng)。財(cái)富品質(zhì)研究院預(yù)測(cè)，亞太地區(qū)在全球奢侈品市場(chǎng)中的地位將更加明顯，在各大奢侈品集團(tuán)內(nèi)的銷(xiāo)售比重有望占到半壁江山，并每年保持20%～30%的市場(chǎng)增速。
編后 中國(guó)富豪在全球財(cái)富貢獻(xiàn)中正在釋放正能量
2012 年全球共有1226 名富豪榮登福布斯全球億萬(wàn)富豪榜，其中中國(guó)上榜富豪100 名，李彥宏位居榜首，位列全球第86 名。
中國(guó)富豪數(shù)目在全球所占比重為8%，44% 的中國(guó)富豪2012 年實(shí)現(xiàn)了資產(chǎn)增值。
根據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院的研究顯示，中國(guó)千萬(wàn)元以上的高凈值人群達(dá)到140萬(wàn)，億萬(wàn)元以上的高凈值人群則達(dá)到8萬(wàn)。
中國(guó)富豪群體仍以男性為主導(dǎo)，比例在74.6%，女性富豪占25.4%。資產(chǎn)越多，男性比例越大；資產(chǎn)越少，女性比例越大。相對(duì)國(guó)外富豪，改革開(kāi)放以后產(chǎn)生的中國(guó)富豪年齡普遍較為年輕，尤其是互聯(lián)網(wǎng)以及金融業(yè)的發(fā)展造就了一批年輕富豪，年齡以35歲～45歲之間為主導(dǎo)，整體占比40%。
由于中國(guó)的特殊歷史背景，目前中國(guó)富豪群體中家族財(cái)富的傾向日益明顯，正在逐漸形成“財(cái)富家族圈”。
改革開(kāi)放以來(lái)所形成的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展地圖實(shí)際上也是中國(guó)財(cái)富人群的分布地圖，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的華東、華南以及華北也成為中國(guó)富豪最集中的地區(qū)，尤其以江浙滬、京津唐與珠三角為代表。
但是，這個(gè)格局正在被打破，一個(gè)趨勢(shì)是中國(guó)的財(cái)富正在向二三線城市轉(zhuǎn)移，在二三線城市崛起了一批新興但又低調(diào)的富豪，購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)勁且奢侈品消費(fèi)欲望強(qiáng)烈，而所謂的上榜富豪日益成為一種社會(huì)符號(hào)。
另一個(gè)趨勢(shì)是中國(guó)財(cái)富的外流，中國(guó)富豪的境外投資勢(shì)頭比以往更猛。(中國(guó)紡織報(bào))
