據(jù)悉，電子商務(wù)巨頭亞馬遜即將推出自己的運(yùn)動(dòng)休閑品牌，成為L(zhǎng)ululemon、Gaps Athleta、Under Armour、Nike和其他頂級(jí)運(yùn)動(dòng)服飾品牌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。由于逛百貨公司的人流量持續(xù)減少，這一舉措也將使亞馬遜對(duì)百貨公司如Macys、Nordstrom和JCPenney構(gòu)成更大的威脅。

根據(jù)Cowen＆Co.在10月發(fā)布的報(bào)告，在其推出新服裝品牌的消息前，亞馬遜已經(jīng)預(yù)計(jì)將超過(guò)梅西百貨，成為今年美國(guó)最大的服裝銷(xiāo)售商。根據(jù)Cowen分析師，亞馬遜的服裝和配件銷(xiāo)售預(yù)計(jì)明年將增長(zhǎng)近30％，達(dá)到280億美元。相比之下，梅西百貨的銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)下降4％，達(dá)到220億美元。隨著亞馬遜銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)，其在美國(guó)服裝市場(chǎng)的份額也將增長(zhǎng)。亞馬遜目前占據(jù)了6.6％的市場(chǎng)份額。根據(jù)Cowen分析師的數(shù)據(jù)，這一份額預(yù)計(jì)將在明年增加至8.2％，并在五年內(nèi)進(jìn)一步擴(kuò)大至16.2％。

到2021年，Cowen預(yù)計(jì)亞馬遜每年將創(chuàng)造620億美元的服裝銷(xiāo)售額。TJ Maxx預(yù)計(jì)將成為第二大服裝賣(mài)家，銷(xiāo)售額為260億美元，預(yù)計(jì)梅西百貨將以230億美元的銷(xiāo)售額排名第三。

在過(guò)去幾年里，亞馬遜通過(guò)推出自己的自有品牌服裝品牌以及贊助第一屆紐約男士時(shí)裝周，增加了對(duì)時(shí)尚的投資。公司還聘請(qǐng)了來(lái)自奢侈時(shí)尚公司的高管作為顧問(wèn)。

此外，在過(guò)去幾年中，亞馬遜已開(kāi)始將其時(shí)尚戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向更多高端設(shè)計(jì)師品牌。而這種轉(zhuǎn)變讓一些行業(yè)專(zhuān)家刮目相看。

亞馬遜也有缺點(diǎn)，由于沒(méi)有實(shí)體店，消費(fèi)者無(wú)法試穿衣服或退貨。但與大多數(shù)傳統(tǒng)百貨公司不同，亞馬遜通過(guò)其Prime會(huì)員計(jì)劃提供免費(fèi)的兩天運(yùn)費(fèi)。一項(xiàng)調(diào)查指出，亞馬遜Prime是消費(fèi)者在亞馬遜購(gòu)買(mǎi)衣服的最大原因。消費(fèi)者還贊揚(yáng)亞馬遜的客戶(hù)服務(wù)和廣泛的產(chǎn)品評(píng)論。(第一紡)