中國(guó)戶外體育用品市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)拉動(dòng)了體育用品生產(chǎn)商的業(yè)績(jī)。北京時(shí)間2024年3月6日，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品巨頭安踏收購(gòu)的亞瑪芬集團(tuán)公布2023年年報(bào)，依靠始祖鳥(niǎo)在中國(guó)市場(chǎng)的爆火，母公司亞瑪芬錄得23%的漲幅，年度營(yíng)收43.7億美元（約合人民幣314.6億元）。
“始祖鳥(niǎo)傳奇硬殼”
在亞瑪芬集團(tuán)核心的始祖鳥(niǎo)品牌中，最核心的產(chǎn)品是一款名為Alpha SV的沖鋒衣，這件衣服也被成為“始祖鳥(niǎo)傳奇硬殼”。
就在亞瑪芬年報(bào)發(fā)布之前，第七代的Alpha SV沖鋒衣在2023年底上市。而這款硬殼的爆紅背后，和防水面料GORE-TEX分不開(kāi)。
全新的Alpha SV系列采用了一種稱為涂料染色的環(huán)保技術(shù)進(jìn)行著色，這種工藝通過(guò)提前對(duì)預(yù)設(shè)量的織物進(jìn)行染色來(lái)減少?gòu)U物和水的使用。本次最新的Alpha SV采用全新的N100D面料設(shè)計(jì)，三層透氣Gore-Tex Pro2.0結(jié)構(gòu)，由百分百再生廢料制成。
面料公司GORE（戈?duì)枺?990年代就憑借透氣防水面料，擁有穩(wěn)固的市場(chǎng)地位。1998年上市的Alpha SV是始祖鳥(niǎo)的第一件服裝產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)，始祖鳥(niǎo)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)，對(duì)GORE-TEX面料大膽提出改進(jìn)建議，促進(jìn)解決產(chǎn)品在低溫環(huán)境下的問(wèn)題。
最終戶外專業(yè)運(yùn)動(dòng)的見(jiàn)解和創(chuàng)新性戶外衣物制造方案打動(dòng)了GORE公司，將GORE-TEX面料授權(quán)應(yīng)用于Alpha SV上。當(dāng)時(shí)，始祖鳥(niǎo)成為了首個(gè)沒(méi)有服飾生產(chǎn)記錄就能拿到GORE-TEX面料授權(quán)的戶外品牌。
到了2016年，始祖鳥(niǎo)和GORE一起，推出了使用GORE-TEX PRO面料的全新一代Alpha SV�？梢哉f(shuō)，始祖鳥(niǎo)的“硬殼”和GORE-TEX面料，是互相成就的。
北面自主專研FUTURELIGHT™技術(shù)
就在亞瑪芬財(cái)報(bào)公布前一天，美國(guó)戶外品牌The North Face（北面），2024 Summit Series巔峰系列在中國(guó)市場(chǎng)上市，主打產(chǎn)品也是一款“輕量硬殼”。
此前，市場(chǎng)上絕大部分沖鋒衣和羽絨服，均須使用GORE-TEX面料，使得GORE公司成為了戶外市場(chǎng)紅火的隱形王者。
或許是不想被面料供應(yīng)商束縛手腳，創(chuàng)立于1966年的北面一直堅(jiān)持使用自主研發(fā)面料。此次全新推出的FUTURELIGHT™Summit巔峰系列Papsura硬殼，就采用了品牌自主專研FUTURELIGHT™技術(shù)。
該項(xiàng)北面自主研發(fā)技術(shù)，采用了納米紡絲技術(shù)制成的薄膜，薄膜上有大量的納米級(jí)透氣孔保證防水和透氣雙重性能。通過(guò)調(diào)整纖維的密度、薄膜厚度以及粘合方式，就可以調(diào)整產(chǎn)品的透氣性、彈性等。
另一項(xiàng)應(yīng)用于衛(wèi)衣的FUTUREFLEECE™面料專利技術(shù)，則是使用八邊形紗線制成的環(huán)狀背襯結(jié)構(gòu)，鎖住熱量，具有出色的保暖功能。
國(guó)產(chǎn)高性能防水透濕材料——“安踏膜”
而國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌中，目前在面料方面最深入的是安踏主品牌。2023年9月，安踏和東華大學(xué)推出了國(guó)內(nèi)首款自主研發(fā)高性能防水透濕材料，被命名為“安踏膜”的這款面料，首先應(yīng)用在安踏風(fēng)暴甲沖鋒衣上，這款衣服定位是防暴雨級(jí)舒適沖鋒衣。
據(jù)介紹，“安踏膜”是單組分PTFE微孔纖維薄膜，基于界面結(jié)構(gòu)改性和微孔結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，具備高耐水壓、耐水洗、高透氣的性能表現(xiàn)。
“2024年安踏運(yùn)用環(huán)保材料的服裝商品，占比預(yù)計(jì)增長(zhǎng)50%。未來(lái)會(huì)繼續(xù)拓寬安踏綠色供應(yīng)鏈和商品矩陣�！�
在“安踏膜”推出的時(shí)候，東華大學(xué)紡織科技創(chuàng)新中心副主任斯陽(yáng)教授就表示，“我們和安踏將繼續(xù)高端、綠色和智能的方向，帶來(lái)更多高品質(zhì)的中國(guó)自研產(chǎn)品�！�
3月5日，安踏輕量防風(fēng)衣“空氣甲”上市，采用的也是安踏自主研發(fā)的防風(fēng)面料Aeromax。使用再生尼龍打造的20D輕薄面料，重量不到150克。
面料核心技術(shù)制勝?zèng)_鋒衣市場(chǎng)賽道
事實(shí)上，在2023年末的秋冬，始祖鳥(niǎo)躋身“中年三寶”，帶來(lái)了整個(gè)沖鋒衣市場(chǎng)銷量全面崛起，進(jìn)而也有更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
京東數(shù)據(jù)顯示，2023年雙十一期間，該平臺(tái)沖鋒衣褲品類成交額同比增長(zhǎng)超100%，索康尼、迪卡儂、伯希和增長(zhǎng)100%。而天貓平臺(tái)的2023年雙十一，駱駝、北面和可隆，位列前三。
其中，可隆品牌的定位就是戶外運(yùn)動(dòng)。但2023年，該品牌業(yè)績(jī)表現(xiàn)平平，明星代言和時(shí)尚化設(shè)計(jì)并未帶來(lái)實(shí)質(zhì)性增長(zhǎng)。倒是同屬安踏集團(tuán)的迪桑特，憑借滑雪、高爾夫和鐵三等高端專業(yè)運(yùn)動(dòng)，在2023年業(yè)績(jī)翻倍增長(zhǎng)，在安踏集團(tuán)第三個(gè)沖擊百億營(yíng)收品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，遙遙領(lǐng)先可隆。
而更多品牌，選擇的都是北面的自主研發(fā)面料技術(shù)道路。運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的專業(yè)性，意味著技術(shù)研發(fā)投入不小，但只有核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，才能轉(zhuǎn)化為強(qiáng)專業(yè)性產(chǎn)品力，帶來(lái)穩(wěn)定銷量增長(zhǎng)。包括沖擊百億美元營(yíng)收的lululemon，設(shè)計(jì)好看很重要，但面料技術(shù)一直是其核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。
