近期，安踏（ANTA）即將于加利福尼亞州比佛利山莊開設(shè)安踏品牌在美國市場的首家零售門店。

根據(jù)安踏海外官方賬號發(fā)布內(nèi)容稱，ANTA Beverly Hills 正在籌備中，同步發(fā)布的視頻中，安踏首席創(chuàng)意官、籃球代言人 Kyrie Irving（凱里·歐文）前往門店所在地探訪，大幅圍擋已豎起。

目前，安踏在北美市場主要通過與 Dick’s Sporting Goods、Foot Locker 等多品牌運(yùn)動零售商進(jìn)行分銷，其產(chǎn)品也可通過安踏的美國網(wǎng)站進(jìn)行購買。

2023年7月，安踏宣布與美國職業(yè)籃球聯(lián)賽總冠軍得主、八次入選全明星陣容的著名球星凱里·歐文正式簽約。雙方開啟了全新的商業(yè)合作模式，安踏為歐文打造了專屬個人產(chǎn)品線，還攜手在中美兩地開展安踏-Irving青少年籃球訓(xùn)練營。

2024年3月6日，安踏發(fā)布了面向美國市場的首款產(chǎn)品——與歐文合作的首款簽名鞋 Kai 1，邁出國際化戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步。安踏集團(tuán)首席執(zhí)行官徐陽當(dāng)時(shí)曾指出，將在紐約、洛杉磯、北京和上海等城市舉辦一系列推廣活動，向全球觀眾展示其創(chuàng)新和專業(yè)精神。

零售價(jià)為125美元的 Kai 1 限量發(fā)售，面市后不久就全部售罄。6月5日NBA 決賽前一天，安踏還推出了全新版本的 Playoff Energy 配色（下圖），亦被搶購一空。

在 Kai 1 的推動下，安踏一躍成為了二手球鞋交易平臺 StockX 2024年增長最快的球鞋品牌，該鞋款在全球范圍內(nèi)的交易量同比增幅達(dá)1900%。

安踏的全球擴(kuò)張戰(zhàn)略還包括在東南亞等核心海外市場的布局，已在新加坡、馬來西亞和菲律賓等地開展直營零售業(yè)務(wù)，還計(jì)劃在2025財(cái)年開設(shè)更多門店。