2025年12月22日，據(jù)商務(wù)部駐泰王國(guó)大使館經(jīng)濟(jì)商務(wù)處最新通知，泰國(guó)正式敲定三項(xiàng)跨境電商重磅監(jiān)管新規(guī)，涵蓋稅收、查驗(yàn)、平臺(tái)責(zé)任三大核心領(lǐng)域。其中，2026年1月1日起“1泰銖及以上進(jìn)口商品全征稅”的政策，徹底終結(jié)了此前1500泰銖（約合人民幣335元）以下商品的免稅時(shí)代，疊加查驗(yàn)率提升、平臺(tái)信息披露等要求，標(biāo)志著東南亞跨境電商“野蠻生長(zhǎng)”階段正式落幕，合規(guī)經(jīng)營(yíng)成為出海泰國(guó)的必備門檻。

稅收、查驗(yàn)、平臺(tái)責(zé)任全面收緊

此次泰國(guó)出臺(tái)的新規(guī)并非孤立政策，而是其《平臺(tái)經(jīng)濟(jì)法案》落地的關(guān)鍵配套措施。據(jù)泰國(guó)海關(guān)總署及電子交易發(fā)展局（ETDA）相關(guān)文件披露，三項(xiàng)核心新規(guī)具體落地細(xì)節(jié)如下：

稅收層面，免稅門檻直接“歸零”。自2026年1月1日起，所有通過(guò)電商渠道進(jìn)口至泰國(guó)的商品，無(wú)論價(jià)值高低，均需繳納進(jìn)口關(guān)稅和增值稅（VAT）。根據(jù)泰國(guó)海關(guān)總署的計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)，低價(jià)值貨物統(tǒng)一適用10%的起始關(guān)稅稅率，增值稅固定為7%，且增值稅計(jì)算基數(shù)為“CIF價(jià)值（成本+保險(xiǎn)+運(yùn)費(fèi)）+關(guān)稅”，實(shí)際綜合稅負(fù)率最低可達(dá)17.7%。例如一件CIF價(jià)值100泰銖的商品，需繳納10泰銖關(guān)稅及7.7泰銖增值稅，總稅款占比超17%，這對(duì)利潤(rùn)微薄的小件商品賣家而言，幾乎會(huì)吞噬全部盈利空間。

查驗(yàn)監(jiān)管同步升級(jí)。泰國(guó)將整箱貨物（FCL）的開箱查驗(yàn)率從原有20%大幅提升至30%，在那空帕儂府、莫達(dá)漢府等風(fēng)險(xiǎn)較高的邊境檢查站，更是實(shí)施100%X光安檢。泰國(guó)非法外國(guó)商品和企業(yè)管理與處置委員會(huì)（CMC）披露，目前已對(duì)超過(guò)8.6萬(wàn)名違法者提起訴訟，執(zhí)法力度持續(xù)加碼。這一變化將直接導(dǎo)致清關(guān)時(shí)效延長(zhǎng)，此前依賴“小包直郵+低申報(bào)”模式的賣家，面臨貨物滯留、罰款的風(fēng)險(xiǎn)顯著上升。

平臺(tái)監(jiān)管責(zé)任進(jìn)一步壓實(shí)。自2025年12月31日起，所有電商平臺(tái)必須全面披露賣家真實(shí)信息及產(chǎn)品資質(zhì)文件，同時(shí)建立商品審核與下架機(jī)制。早在今年7月，泰國(guó)已對(duì)19家大型數(shù)字服務(wù)平臺(tái)提出信息收集要求，此次新規(guī)落地意味著平臺(tái)需承擔(dān)“前置審核”義務(wù)，未公示TISI（泰國(guó)工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)）、FDA（食品藥品監(jiān)督管理局）等強(qiáng)制認(rèn)證文件的食品、化妝品、電子電器等商品，將被強(qiáng)制下架。

產(chǎn)業(yè)保護(hù)與稅收堵漏雙重訴求

泰國(guó)政府此次重拳出擊，背后有著明確的產(chǎn)業(yè)保護(hù)與稅收堵漏訴求。數(shù)據(jù)顯示，2024年泰國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)299.59億美元，五年增長(zhǎng)4.21倍，但市場(chǎng)格局呈現(xiàn)明顯“外資主導(dǎo)”特征——外資平臺(tái)掌控70%市場(chǎng)份額，且平臺(tái)內(nèi)70%商品來(lái)自中國(guó)。大量低價(jià)進(jìn)口商品的涌入，對(duì)泰國(guó)本土紡織、生活用品等中小企業(yè)造成巨大沖擊，同時(shí)導(dǎo)致稅收漏洞持續(xù)擴(kuò)大，2023年跨境電商相關(guān)稅收流失高達(dá)150億泰銖（約30億人民幣）。此外，不合格商品流入問(wèn)題突出，僅2025年以來(lái)，泰國(guó)已公開6起倉(cāng)庫(kù)突擊檢查案例，累計(jì)查扣不合格中國(guó)產(chǎn)商品超100萬(wàn)件，涵蓋化妝品、醫(yī)療器械、食品等多個(gè)品類，涉案金額超千萬(wàn)泰銖。泰國(guó)海關(guān)總署署長(zhǎng)Panthong Loikulnan明確表示，新規(guī)旨在促進(jìn)本土企業(yè)與進(jìn)口商品公平競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)防范不合格產(chǎn)品流入，維護(hù)市場(chǎng)秩序與消費(fèi)者權(quán)益。

成本、時(shí)效、合規(guī)三重壓力

對(duì)中國(guó)跨境賣家而言，新規(guī)帶來(lái)的影響立竿見影。短期來(lái)看，成本上升與清關(guān)風(fēng)險(xiǎn)是最直接的挑戰(zhàn)：17.7%的綜合稅負(fù)將直接削弱低價(jià)商品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，企業(yè)需重新測(cè)算利潤(rùn)率并調(diào)整定價(jià)策略；查驗(yàn)率提升導(dǎo)致物流周期拉長(zhǎng)，庫(kù)存周轉(zhuǎn)壓力增大；平臺(tái)審核趨嚴(yán)則意味著資質(zhì)不全的商品將失去銷售渠道。長(zhǎng)期來(lái)看，“合規(guī)”成為泰國(guó)市場(chǎng)的準(zhǔn)入前提，以往“重流量、輕合規(guī)”的粗放式運(yùn)營(yíng)模式將徹底失效。

賣家三大應(yīng)對(duì)方向、合規(guī)政策通道

行業(yè)分析人士指出，泰國(guó)新規(guī)并非個(gè)例，而是東盟國(guó)家跨境電商監(jiān)管趨嚴(yán)的縮影——此前印尼加強(qiáng)跨境電商監(jiān)管、越南整頓社交電商，均反映出東南亞對(duì)跨境電商規(guī)范化的訴求。面對(duì)政策變化，中國(guó)賣家需從三方面積極應(yīng)對(duì)：一是稅務(wù)合規(guī)先行，及時(shí)注冊(cè)泰國(guó)VAT稅號(hào)，適配平臺(tái)代扣代繳機(jī)制，避免因稅費(fèi)計(jì)算錯(cuò)誤導(dǎo)致虧損；二是優(yōu)化供應(yīng)鏈布局，通過(guò)在泰國(guó)或印尼巴淡島等RCEP成員國(guó)設(shè)廠、布局海外倉(cāng)等方式，降低關(guān)稅成本與清關(guān)風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)提升物流時(shí)效；三是推進(jìn)本土化運(yùn)營(yíng)，強(qiáng)化品牌合規(guī)建設(shè)，提前申請(qǐng)商標(biāo)與外觀專利，聯(lián)合本土KOL開展?fàn)I銷，提升品牌溢價(jià)能力。

值得注意的是，泰國(guó)也為合規(guī)外資企業(yè)預(yù)留了政策通道。符合條件的企業(yè)可通過(guò)申請(qǐng)BOI（投資促進(jìn)委員會(huì)）證書享受稅收減免、100%外資持股等優(yōu)惠，重點(diǎn)支持?jǐn)?shù)字經(jīng)濟(jì)、生物循環(huán)綠色經(jīng)濟(jì)（BCG）、電動(dòng)汽車等戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)；涉及零售、廣告等限制性行業(yè)的企業(yè)，可申請(qǐng)F(tuán)BL（外商經(jīng)營(yíng)許可證）突破外資持股限制。專業(yè)機(jī)構(gòu)建議，賣家可結(jié)合自身品類特性，咨詢專業(yè)法務(wù)與稅務(wù)顧問(wèn)，選擇適配的合規(guī)路徑。

東南亞跨境電商進(jìn)入“合規(guī)為王”新階段

從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，泰國(guó)新規(guī)的落地標(biāo)志著東南亞跨境電商進(jìn)入“合規(guī)為王”的新階段。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)戰(zhàn)”，那些提前布局合規(guī)體系、深耕本土化運(yùn)營(yíng)的賣家，將在行業(yè)洗牌中搶占先機(jī)。對(duì)于計(jì)劃出海泰國(guó)的企業(yè)而言，摒棄“短期套利”思維，建立長(zhǎng)期合規(guī)運(yùn)營(yíng)能力，已成為必然選擇。