近日，HOKA母公司Deckers發(fā)布2026財(cái)年第三季度財(cái)務(wù)業(yè)績（財(cái)報周期截至2025年12月31日）。數(shù)據(jù)顯示，公司本季度整體經(jīng)營態(tài)勢良好，凈銷售額達(dá)19.58億美元，較上年同期增長7.1%，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步提升，其中兩大核心品牌UGG與HOKA表現(xiàn)分化，HOKA憑借強(qiáng)勁反彈成為增長核心動力。

具體來看，UGG品牌表現(xiàn)趨于穩(wěn)健，持續(xù)發(fā)揮壓艙石作用，本季度凈銷售額達(dá)13.05億美元，同比增長4.9%，增速平穩(wěn)，為公司整體業(yè)績提供了堅(jiān)實(shí)支撐。而近年來持續(xù)引領(lǐng)Deckers增長的HOKA，本季度表現(xiàn)尤為亮眼，凈銷售額攀升至6.29億美元，同比增速回升至18.5%，大幅超越公司整體增速，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢頭。

值得注意的是，HOKA的增長反彈遠(yuǎn)超市場預(yù)期，對比上一季度11.1%的同比增速，其復(fù)蘇力度顯著。據(jù)悉，此次反彈主要得益于DTC（直面消費(fèi)者）渠道的深耕以及國際市場的爆發(fā)式增長，兩大板塊形成合力，推動品牌實(shí)現(xiàn)逆勢提速。

從區(qū)域市場表現(xiàn)來看，Deckers本季度國際市場凈銷售額同比增長15%，增速遠(yuǎn)超美國本土市場的2.7%，成為公司增長的核心支柱。根據(jù)Deckers此前披露的會議紀(jì)要，中國市場已成為HOKA國際業(yè)務(wù)增長的最關(guān)鍵驅(qū)動力，貢獻(xiàn)了顯著的增長份額。

不同于早期僅依靠“硬核跑鞋”定位圈粉核心運(yùn)動人群，HOKA在中國市場正通過“輕重結(jié)合”的渠道策略，加速滲透新中產(chǎn)消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)市場擴(kuò)容。據(jù)品牌管理層此前披露，HOKA在中國的合伙人門店銷售達(dá)成率遠(yuǎn)超預(yù)期，為后續(xù)進(jìn)一步擴(kuò)大門店密度、完善渠道布局提供了堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)支撐。

與此同時，HOKA通過在核心城市商圈開設(shè)直營旗艦店，搭配高頻次的線下社群活動，不僅強(qiáng)化了品牌高端形象，更成功維持了極高的全價銷售率，保障了盈利水平。2025年以來，HOKA持續(xù)加大直營店布局力度，重點(diǎn)深耕上海、北京、成都、深圳四大核心城市，輻射華東、華北、西南及華南四大區(qū)域市場，逐步完善全國性渠道網(wǎng)絡(luò)。

目前，HOKA在中國市場的門店數(shù)量已超越全球其他任一市場，彰顯出品牌對中國市場的重視與布局成效。財(cái)報中，Deckers同步更新了2026財(cái)年業(yè)績指引，預(yù)計(jì)全年凈銷售額將達(dá)到54億至54.25億美元，同時將HOKA全年增長預(yù)期上調(diào)至15%左右，彰顯出對該品牌未來發(fā)展的充足信心。