昨日，全球第一的拳擊運(yùn)動品牌Everlast在上海宣布，正式登陸中國市場，并將在明年年內(nèi)開出100家店鋪。
　　
　　Everlast全球市場高級副總裁Mark Mackay表示，Everlast在中國也將延續(xù)其在全球市場的產(chǎn)品路線：一方面為專業(yè)拳擊人士與愛好者提供相關(guān)的拳擊設(shè)備與健身產(chǎn)品，另一方面也做運(yùn)動休閑服裝和鞋類。
　　
　　目前Everlast在全球的年零售額近10億美元，在亞洲已經(jīng)進(jìn)入了韓國、日本、中國香港、中國臺灣等市場。其中5%～10%的零售額來自專業(yè)拳擊運(yùn)動器械，約40%來自健身房產(chǎn)品，另外約50%的零售額則是由運(yùn)動休閑服裝部分貢獻(xiàn)。
　　
　　與Everlast在其他國家的進(jìn)入戰(zhàn)略相似，在中國大陸地區(qū)，Everlast將通過一家名為BMH的品牌管理公司獨(dú)家總經(jīng)銷。BMH方面表示，Everlast的專業(yè)拳擊產(chǎn)品會通過專業(yè)拳擊隊(duì)、拳擊運(yùn)動協(xié)會等組織進(jìn)行宣布和銷售，拳擊產(chǎn)品以外的運(yùn)動休閑服裝則通過店鋪渠道直接銷售。
　　
　　此外，在店鋪的管理方面，BMH透露，在上海和北京這樣的城市，他們會更多選擇直營店的形式，而在其他城市，加盟商則更被看重。“明年100家的開店計(jì)劃就是包括直營店和加盟商兩方面。所以明年是Everlast在中國快速擴(kuò)張的一年。”BMH公司CEO表示。
　　
　　Mark Mackay同時(shí)透露，Everlast對中國市場的期望值是達(dá)到1000萬美元以上的零售額。（第一財(cái)經(jīng)日報(bào)）