不管企業(yè)的真正動機何在，觀眾的直接感受是，在美輪美奐的場景下，一場近乎白熱化的競爭正在進行著。雖然來自相關(guān)部門的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國的內(nèi)衣市場空間在不斷擴大，然而品牌數(shù)量也在逐年遞增。在同一個平臺上，不過“一尺三寸”布的小小文胸，要想脫穎而出，企業(yè)還真得使出渾身解數(shù)。
曼妮芬：大膽做減法
第三屆中國國際針織博覽會上，曼妮芬公司打破以往的內(nèi)衣展位形式，大膽地用四組內(nèi)衣趨勢來布置整個展位，以演繹曼妮芬公司“2009信心之展”。流行趨勢發(fā)布以 “Our Nature Our Self”為主題，以內(nèi)衣為載體，對人類自身與自然的關(guān)系進行了深入的思考，并以各種方式來達到人與自然的融合。此次流行趨勢發(fā)布對于奠定曼妮芬公司在內(nèi)衣行業(yè)的地位，提升品牌知名度、美譽度與品牌價值具有非常重要的意義。整個展區(qū)給人一種超越感和強烈的設(shè)計感。本次曼妮芬公司與中國針織工業(yè)協(xié)會主辦的“2010內(nèi)衣流行趨勢發(fā)布”給眾多參展人員、業(yè)內(nèi)人士及媒體留下了深刻的印象并引起多方關(guān)注。
設(shè)計師用四組主題體現(xiàn)了他對行業(yè)發(fā)展的信心，他對主題闡釋為在經(jīng)歷了迷茫與困頓后，東方的禪意哲學成為主流――以平和的心態(tài)，對待自我與自然。展位的負責人告訴記者，曼妮芬公司旗下?lián)碛屑毞謨?nèi)衣市場的三個品牌――伊維斯、曼妮芬和蘭卓麗，這次以這種清新的形式參展對企業(yè)來說也是一次大膽的嘗試，因為這是一個專業(yè)的展會，在這樣的場合中如何樹立品牌鮮明的特色尤為重要。
古今：延伸產(chǎn)品層次
古今內(nèi)衣的展位位于針織館的入口處，展位上雖然沒有懸掛太多的新品，但是卻層次分明地將代表古今明星品內(nèi)衣的款式做了簡潔展示。在一個圓形的區(qū)域內(nèi)，尚16的專區(qū)清晰地標注出從8歲到16歲的女生內(nèi)衣標準，古今內(nèi)衣公司的市場部經(jīng)理徐畹華對于年輕品牌尚16有自己獨到的見解。她介紹說，因為女孩子從發(fā)育開始就需要穿內(nèi)衣，但是針對低齡女性消費者的品牌卻并不是很多，古今內(nèi)衣請專家針對這個特殊的消費群體的身體結(jié)構(gòu)與發(fā)育狀況進行研究，開發(fā)出了尚16品牌。徐畹華告訴記者，古今內(nèi)衣今年將迎來20歲的生日，古今在中國市場的消費群體和專賣店的鋪設(shè)情況也非常穩(wěn)固，如何在成熟的銷售市場環(huán)境中，將更為細分的消費需求提煉出來，是一個內(nèi)衣品牌接下來應(yīng)該關(guān)注的事情。
美思：攜手詩婷團隊作戰(zhàn)
廣東美思內(nèi)衣在今年針博會上可謂出手大膽，裝點成紫色的展位內(nèi)，定位熟女風格的美思內(nèi)衣與年輕品牌詩婷并駕齊驅(qū)。美思國際貿(mào)易部經(jīng)理孫靖是個年輕有活力的女孩子，一邊交代內(nèi)衣模特將要展出的內(nèi)衣新品要求，一邊整理著新品的出場順序，當被問及美思這次既有動態(tài)展示又布置這么大的展位用意何在時，孫靖笑著對記者說，這是我們樹立品牌的大好時機，因為企業(yè)一直在發(fā)展，如何向行業(yè)和專業(yè)人士以及經(jīng)銷商和代理商展現(xiàn)企業(yè)實力與發(fā)展思路，展會是一個有效的載體。孫靖介紹說，經(jīng)過近20年的發(fā)展，如今公司旗下?lián)碛忻浪己驮婃脙纱笾灾鲀?nèi)衣品牌。公司擁有近30000平方米的現(xiàn)代化工業(yè)園，1000多名員工，20多條具有國際先進水平的專業(yè)內(nèi)衣生產(chǎn)線和研發(fā)設(shè)計中心，產(chǎn)品遠銷至歐美、東南亞等多個國家和地區(qū)，這次兩大品牌同時上陣就是向行業(yè)傳達美思內(nèi)衣全面推行“做內(nèi)衣專家、送五星級服務(wù)”的專業(yè)精神。
通過對幾個文胸企業(yè)的采訪，記者強烈感受到，在塑造品牌上他們都有非常成熟的想法，而且在產(chǎn)品的設(shè)計、功能上都非常關(guān)注。與前幾年相比，我們的文胸無疑越來越漂亮，設(shè)計也越來越人性化，對市場的劃分也越來越細。有些文胸甚至不再躲在外衣下成為一個隱形者，而是作為外衣的配飾出現(xiàn)，時尚性不輸于外衣。這種變遷，當然得益于品牌之間的競爭。與此同時，同質(zhì)化也不可避免，擁有自身獨特的秘密武器是許多品牌在尋覓的東西，可喜的是，在本屆針織博覽會上，有些文胸品牌已展露出了這一點。
結(jié)束語：
“從針織展之熱探知行業(yè)心態(tài)”欄目今天是最后一期，我們從企業(yè)應(yīng)對金融危機的態(tài)度、買家與賣家的市場心態(tài)向、企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)及內(nèi)衣的市場爭奪等幾個方面，對行業(yè)發(fā)展中呈現(xiàn)出來的新面貌進行了梳理與分析。古人云：“見微知著”，又曰：“一葉知秋”，展會上透露出來的信息，或許不能代表行業(yè)整體，但至少說明了一種潮流。
接下來，我們還將陸續(xù)登出與展會相關(guān)的一些稿件，敬請關(guān)注。
