在中國(guó)，很多企業(yè)都習(xí)慣于進(jìn)行宣傳之時(shí)給自己掛上各類(lèi)榮譽(yù)，櫥柜企業(yè)也無(wú)法置身事外。過(guò)去，“國(guó)家免檢”“中國(guó)名牌”“馳名商標(biāo)”都是包括櫥柜企業(yè)在內(nèi)的一眾企業(yè)常常給自己貼上的標(biāo)簽，甚至有部分企業(yè)將其作為入駐大賣(mài)場(chǎng)的“準(zhǔn)入證”，而不少消費(fèi)者也將這三項(xiàng)榮譽(yù)作為衡量企業(yè)產(chǎn)品好壞的標(biāo)準(zhǔn)。

　 　 今年全國(guó)人大常委會(huì)通過(guò)了關(guān)于修改商標(biāo)法的決定，禁止生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。自此，繼國(guó)家免檢、中國(guó)名牌叫停之后，被櫥柜行業(yè)稱(chēng)為“三大榮譽(yù)”的中國(guó)馳名商標(biāo)也被禁用。

擺脫馳名商標(biāo)的異化宣傳 櫥柜企業(yè)回歸品牌本源

　 　 商家給品牌冠上榮譽(yù)吸引消費(fèi)者

　 　 對(duì)一些不熟悉的品牌，如果包裝或廣告上有“中國(guó)馳名商標(biāo)”幾個(gè)字，消費(fèi)者會(huì)買(mǎi)得更放心。這是消費(fèi)者普遍的心理，在低關(guān)注度的櫥柜行業(yè)也就表現(xiàn)愈加明顯。

　 　 早在多年前就被評(píng)定為中國(guó)馳名商標(biāo)的某櫥柜產(chǎn)品，也曾將馳名商標(biāo)用在了櫥柜產(chǎn)品包裝上�！安豢煞裾J(rèn)，這的確對(duì)提高品牌的知名度有促進(jìn)作用�！必�(fù)責(zé)人說(shuō)，但近年來(lái)，他們包裝中已取消了馳名商標(biāo)，“因?yàn)槲覀兊钠放埔押艹雒�，不需要再借此�?lái)打廣告”。

　 　 “當(dāng)初申請(qǐng)馳名商標(biāo)，確實(shí)有品牌宣傳、品牌保護(hù)兩層意思�！瘪Y名商標(biāo)申請(qǐng)成功后，他們立即將其用于廣告和包裝宣傳中。這可進(jìn)一步提高在櫥柜的認(rèn)可度，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力�！凹热粨碛小�中國(guó)馳名商標(biāo)"，體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上也合情合理，因?yàn)檫@是政府認(rèn)可的，有權(quán)威性，也可讓消費(fèi)者更好地區(qū)分、選擇產(chǎn)品�！边@位櫥柜品牌負(fù)責(zé)人認(rèn)為，將中國(guó)馳名商標(biāo)印在產(chǎn)品包裝上，對(duì)櫥柜品牌推廣有非常強(qiáng)的積極作用。

　 　 不過(guò)，抱著廣告宣傳初衷申報(bào)馳名商標(biāo)的櫥柜企業(yè)，今后這個(gè)愿望要落空了�，F(xiàn)在看來(lái)，商標(biāo)法新規(guī)的實(shí)施，抱著宣傳推廣申報(bào)馳名商標(biāo)的櫥柜企業(yè)，申報(bào)熱情一定程度上會(huì)減退。“中國(guó)馳名商標(biāo)不能用于宣傳，確實(shí)是一大損失�！�

　 　 馳名商標(biāo)實(shí)為知名品牌的法律保護(hù)

　 　 在中國(guó)，馳名商標(biāo)申報(bào)之所以如此熱，因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)誤將“馳名商標(biāo)”當(dāng)作了一種榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，認(rèn)為這個(gè)“稱(chēng)號(hào)”可以為自身的市場(chǎng)影響力加分，是一種很好的“廣告”。這種將馳名商標(biāo)當(dāng)作榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)的心態(tài)，也已蔓延到商場(chǎng)、賣(mài)場(chǎng)，“很多商場(chǎng)對(duì)入場(chǎng)的品牌都有要求，擁有馳名商標(biāo)的品牌優(yōu)先進(jìn)駐�！盀榇�，企業(yè)和政府對(duì)馳名商標(biāo)都處在一種‘爭(zhēng)創(chuàng)’的狀態(tài)�！瘪Y名商標(biāo)榮譽(yù)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)者說(shuō)，政府無(wú)形中也將馳名商標(biāo)看作地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項(xiàng)考核指標(biāo)，對(duì)申報(bào)馳名商標(biāo)成功的企業(yè)還有很高的獎(jiǎng)勵(lì)，這也助推了櫥柜企業(yè)的積極性。

　 　 很多櫥柜企業(yè)將馳名商標(biāo)用在包裝和廣告上進(jìn)行宣傳，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生了誤導(dǎo)，相對(duì)于同行而言，這其實(shí)是一件披著合法外衣的不公平競(jìng)爭(zhēng)手段。“過(guò)去我們雖然有把馳名商標(biāo)當(dāng)作榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)的觀點(diǎn)，但是這幾年在企業(yè)發(fā)展壯大過(guò)程中，已經(jīng)徹底扭轉(zhuǎn)了看法。在我們做大做強(qiáng)、與國(guó)際化接軌的過(guò)程中，肯定容易被模仿，所以要好好利用馳名商標(biāo)來(lái)保護(hù)自身品牌�！�

　 　 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，馳名商標(biāo)的制度初衷并不是榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，而是在法律上對(duì)知名品牌保護(hù)的一種形式，其目的是用來(lái)打擊侵權(quán)行為�！艾F(xiàn)在許多櫥柜企業(yè)對(duì)馳名商標(biāo)的理解有些本末倒置，將申報(bào)和認(rèn)定當(dāng)作了目的，而打擊侵權(quán)卻成了一種輔助功能，很少用來(lái)維權(quán)。

　 　 馳名商標(biāo)應(yīng)回歸櫥柜品牌“本源”

　 　 所以在這種理解下，馳名商標(biāo)制度便被異化了�！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“對(duì)沒(méi)有知名度的櫥柜品牌而言，申報(bào)馳名商標(biāo)也沒(méi)有意義，因?yàn)閺睦碚撋现v不會(huì)有人去冒一個(gè)不知名的品牌。”禁止將馳名商標(biāo)用作廣告和包裝，是讓馳名商標(biāo)回歸了“本源”，“櫥柜企業(yè)也不用大費(fèi)周折去申報(bào)，當(dāng)有了一定知名度后，申報(bào)并被認(rèn)定為馳名商標(biāo)就水到渠成，也只有在自己有足夠知名度時(shí)，馳名商標(biāo)才會(huì)派上用場(chǎng)�！�

　 　 “競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該是通過(guò)質(zhì)量、售后服務(wù)和科技創(chuàng)新�！睒I(yè)內(nèi)人士說(shuō)，企業(yè)要想把品牌做大做強(qiáng)走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)，就應(yīng)該放下附加在馳名商標(biāo)身上的“虛名”，用實(shí)力說(shuō)話，加大產(chǎn)品的創(chuàng)新與研發(fā)能力以及品牌培育力度，走品牌化發(fā)展之路�？蛻�(hù)對(duì)你產(chǎn)品的印象是潛移默化的，真馳名還是假馳名，評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)也在老百姓心中，櫥柜企業(yè)還應(yīng)當(dāng)實(shí)實(shí)在在做品牌。