4月起，知名環(huán)保品牌Patagonia正式推行“地球使用費(fèi)”新規(guī)，引發(fā)全網(wǎng)熱議。根據(jù)規(guī)則，消費(fèi)者通過網(wǎng)購渠道購買該品牌商品，需額外支付15元首件費(fèi)用及每件5元的附加費(fèi)，費(fèi)用用途明確標(biāo)注為環(huán)保公益投入。具體而言，若消費(fèi)者收到商品后不退貨，該筆費(fèi)用可全額退還；若選擇退貨，費(fèi)用將直接捐贈(zèng)至Patagonia合作的環(huán)保項(xiàng)目。此舉初衷為踐行環(huán)保理念，但迅速引發(fā)消費(fèi)者質(zhì)疑，多數(shù)網(wǎng)友認(rèn)為品牌是“變相漲價(jià)”，將環(huán)保成本轉(zhuǎn)嫁至消費(fèi)者身上，相關(guān)話題快速刷屏熱搜，同時(shí)也引發(fā)行業(yè)內(nèi)對(duì)環(huán)保營(yíng)銷邊界、企業(yè)環(huán)保責(zé)任與消費(fèi)者權(quán)益平衡的深度討論。