曾經(jīng)看到一個小品牌的產(chǎn)品，潮陽生產(chǎn)的，有12種專利在一個小小的胸罩上，很是吸引人，應(yīng)該說，這是非常具備差異化特征的產(chǎn)品。但絕大多數(shù)產(chǎn)品不可能具備這些特征，都幾乎是同等材料、同等款式，甚至同等顏色，同等花色，一句話，當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化了，產(chǎn)品的銷售就會無所顧忌的滑向上一個問題：價格戰(zhàn)。

業(yè)內(nèi)有人說得好，內(nèi)衣設(shè)計不是拼創(chuàng)意，而是拼“抄速度”，拼“模仿度”，誰抄襲的速度快，搶先一步上市，誰就是這種款式的擁有者，就可以暫時的引起顧客關(guān)注，可以多賺一點速度差值。

于是，設(shè)計師多半是用眼睛來設(shè)計，而不是靠心靈設(shè)計。為什么要用眼睛?國內(nèi)的設(shè)計大多雷同，于是大家都把眼睛伸向國外的流行設(shè)計，抄襲款式，模仿潮流，當(dāng)成自己的，一不小心，也許蒙騙過關(guān)。

在這里，筆者想提出一個概念，就是“品牌=設(shè)計”的理念。款式當(dāng)然可以抄襲，可以突擊完成，但如果我們把款式設(shè)計融合在品牌理念里面，把設(shè)計當(dāng)成品牌的組成部分，一款新產(chǎn)品的出世必須緊緊貼近品牌，從品牌的高度尋找靈感，提煉賣點，這樣的信款式才被賦予品牌的靈魂，才有品牌價值，才不容易被競品超越，當(dāng)然，純粹的設(shè)計師是很難理解品牌理念的，在筆者看來，先有策劃，再有設(shè)計，才是完成佳作的前提，而目前的業(yè)界，對于這個理念的理解無疑是顛倒的，這就難怪企業(yè)老板總是抱怨精品難求，人才難得。