德媒稱，不僅德國的奶粉、刀具、汽車受到中國消費者的青睞，德國服飾在中國也越來越受歡迎。德國聯(lián)邦外貿(mào)與投資署指出，尤其是注重質(zhì)量上乘的中產(chǎn)階級愿意購買中檔價位的德國服裝。
據(jù)德國之聲中文網(wǎng)1月26日報道，德國聯(lián)邦外貿(mào)與投資署網(wǎng)站一篇文章指出，“德國制造”的好名聲也讓本土服裝品牌受益，受到廣大中國消費者的追捧，尤其是逐漸增長、追求質(zhì)量的中產(chǎn)階級愿意購買德國品牌的服飾。中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年前10個月中國向德國針織及編織服裝發(fā)出的訂單比前年同比增加了約30%。
根據(jù)路透社報道，中國是德國著名體育用品制造商阿迪達(dá)斯的第二大市場。
性價比高
德國聯(lián)邦外貿(mào)與投資署指出，意大利或者是法國一些奢侈品牌，比如阿瑪尼、香奈爾等等對大部分消費者來說過于昂貴。而中檔價位、“德國制造”的服飾可以滿足逐漸增長的城市中產(chǎn)階級的需求，這些人希望質(zhì)量優(yōu)的外國貨。德國產(chǎn)品的質(zhì)量在國際上廣受好評，許多中國消費者看中的是德國服裝精細(xì)的做工和上乘的面料。他們對假貨不感興趣，愿意花錢買設(shè)計感強(qiáng)、質(zhì)量好的正品。
中國不僅僅是一個采購市場，也是一個具有吸引力的消費市場，一名德國皮衣供應(yīng)商表示：“20年前我們?nèi)ブ袊I皮革，現(xiàn)在我們向中國賣出皮具”。
消費力強(qiáng)
根據(jù)“紡織中國在線”去年年末的一篇報道，在北京參加"德國時尚在中國"研討會的林德納襪業(yè)公司負(fù)責(zé)人林德納表示："我們對中國市場非常有信心，……舉個例子，據(jù)統(tǒng)計，中國消費者平均每年購買7雙襪子，而德國消費者每年僅購買3雙。我并不是想說，德國襪子質(zhì)量更好，因為事實上德國銷售的超過70%的襪子都產(chǎn)自中國。數(shù)據(jù)證明，中國市場的購買力更強(qiáng)，市場活躍度更高。"
德國聯(lián)邦外貿(mào)與投資署指出，德國服飾雖然在中國獲得更多認(rèn)可，但缺點是知名度不高，除了Hugo Boss或者是Escada，人們對其他德國品牌并不熟悉。
“紡織中國在線”指出，意大利打底褲品牌Calzedonia，或者英國女裝品牌Self-portrait都是通過社交網(wǎng)絡(luò)打響知名度的典范。雖然這兩個品牌在國內(nèi)沒有實體店面，但它們都是中國時尚消費者喜歡網(wǎng)購的品牌，消費者通過海淘或者代購進(jìn)行購買。有圈內(nèi)人士解釋道：“這些海外品牌通過贈送中國'網(wǎng)紅'服裝，或邀請其穿品牌服裝拍照片并發(fā)布，而獲得其粉絲的支持，這樣很容易就抓到一批有效客戶群體。這也是當(dāng)下品牌開拓新市場很有效的、很流行的做法�！�
中國是阿迪達(dá)斯主要市場之一
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