中國(guó)的男裝市場(chǎng)一直以來(lái)都不被重視，而這樣的狀態(tài)，或許即將改變�！�2017-2023年中國(guó)男裝市場(chǎng)專(zhuān)題研究分析與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》 指出，目前國(guó)內(nèi)男裝品牌消費(fèi)市場(chǎng)正處于變化的過(guò)渡和調(diào)整期，消費(fèi)周期日益縮短，品牌競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。BMI Research數(shù)據(jù)表明，截至2021年，中國(guó)服裝與鞋類(lèi)消費(fèi)預(yù)計(jì)將達(dá)3710億美元。

不同于過(guò)去男人對(duì)服飾的隨意，隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境向國(guó)際化不斷發(fā)展，現(xiàn)代商務(wù)人群逐漸走向國(guó)際舞臺(tái)，傳統(tǒng)古板的商務(wù)男裝和過(guò)于花哨的休閑裝已不再滿足快節(jié)奏的現(xiàn)代商務(wù)需求。以新晉輕奢男裝品牌AEX為例，他們的品牌理念，開(kāi)始嘗試模糊商務(wù)與休閑的界限，服飾造型越來(lái)越重視工作與休閑的平衡，更適應(yīng)快節(jié)奏的現(xiàn)代商務(wù)場(chǎng)景。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《男裝行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局與領(lǐng)先企業(yè)發(fā)展策略研究報(bào)告》指出，如今商務(wù)交流成為男士日常工作的必然要素，男性人士的消費(fèi)訴求愈發(fā)強(qiáng)烈。越來(lái)越多男性“剁手族”也習(xí)慣網(wǎng)購(gòu)服飾鞋帽和運(yùn)動(dòng)用品等。在智能可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，男性用戶也占到了85%。在高端消費(fèi)方面，男性高端消費(fèi)群體約占70%，成為高端消費(fèi)的中堅(jiān)力量。

雖然說(shuō)男裝市場(chǎng)的前景預(yù)測(cè)是好的，但是從2016年起新零售的銷(xiāo)售模式的出現(xiàn)，在電商的沖擊下，男裝面臨轉(zhuǎn)型上的難題，大概有三點(diǎn)：

一、商業(yè)模式老化，品牌原創(chuàng)比例低。單從品類(lèi)風(fēng)格定性，男裝主要有男商務(wù)、男休閑、男潮流和男運(yùn)動(dòng)，在這種細(xì)分市場(chǎng)里可以看到產(chǎn)品除了價(jià)格差異化以外，不同品牌的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、顧客粘性低；品牌形象的老化也導(dǎo)致了老顧客的過(guò)多流失。

二、產(chǎn)品鏈周期太長(zhǎng)，渠道環(huán)節(jié)過(guò)多，效率低下。他認(rèn)為當(dāng)下強(qiáng)調(diào)的互聯(lián)網(wǎng)渠道確實(shí)能夠使各自的電商平臺(tái)效率略有提高，所以把以線下線下貨品打通的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)商品流，但目前的進(jìn)展仍比較初級(jí)或者比例太低。因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)還是線上一盤(pán)貨，線下一盤(pán)貨，兩個(gè)團(tuán)隊(duì)兩個(gè)運(yùn)營(yíng)策略。

三、顧客消費(fèi)的分化。男性消費(fèi)者更多認(rèn)品牌而不是場(chǎng)合，而線下渠道的鞋和服裝在不同樓層、購(gòu)物中心的鞋品牌也不多；線上店鋪的鞋與服裝也是單獨(dú)分類(lèi)，因此顧客購(gòu)物的體驗(yàn)很差，這對(duì)于男性的消費(fèi)升級(jí)需求也是有阻礙的。

從男裝上市服企轉(zhuǎn)型的動(dòng)機(jī)來(lái)看，根本原因或在于男裝行業(yè)乃至整個(gè)服裝行業(yè)持續(xù)低迷不振了太久。而從具體來(lái)看，則各家有各家的原因了。有些企業(yè)是源于原有業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力，需尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)；有些是業(yè)務(wù)調(diào)整，補(bǔ)充或削減部分業(yè)務(wù)；有些是加碼熱門(mén)產(chǎn)業(yè)，發(fā)掘新的增長(zhǎng)空間；有些則是揚(yáng)長(zhǎng)避短，優(yōu)化或收縮渠道戰(zhàn)略。

無(wú)疑，變革創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)已成為擺在每個(gè)服裝企業(yè)面前的必答題。在發(fā)展、調(diào)整和復(fù)蘇的過(guò)程中，男裝企業(yè)轉(zhuǎn)型調(diào)整、確立模式、鞏固優(yōu)勢(shì)的發(fā)展之路將長(zhǎng)期持續(xù)，而行業(yè)格局也將進(jìn)一步分化。經(jīng)歷了漫長(zhǎng)低迷期的男裝服企們，目前還在慢慢的積蓄能量之中，男裝市場(chǎng)的未來(lái)我們拭目以待。