3月13日，全球知名運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯公布的2023年第四季度及全年財(cái)報(bào)顯示，2023年阿迪達(dá)斯全球?qū)崿F(xiàn)營(yíng)收214.27億歐元，在貨幣中性下（下同）與去年持平；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為2.68億歐元，比年初預(yù)期高出近10億歐元。

作為阿迪達(dá)斯最為重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，2023年大中華區(qū)業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼。財(cái)報(bào)顯示，2023年阿迪達(dá)斯大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收31.90億歐元，同比增長(zhǎng)8.2%，若剔除Yeezy影響，同比增長(zhǎng)14%；其中，第四季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收達(dá)6.7億歐元，同比增長(zhǎng)36.8%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)三個(gè)季度“有質(zhì)量的增長(zhǎng)”。

在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上，阿迪達(dá)斯全球首席執(zhí)行官古爾登談及中國(guó)市場(chǎng)時(shí)表示，“2023年是阿迪達(dá)斯在中國(guó)重回增長(zhǎng)的轉(zhuǎn)折之年。中國(guó)曾經(jīng)是阿迪達(dá)斯全球業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)最重要的貢獻(xiàn)者之一，我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)依然充滿信心。我們也關(guān)注到，越來越多中國(guó)的年輕人，投入運(yùn)動(dòng)、熱愛運(yùn)動(dòng)，同時(shí)他們對(duì)中國(guó)文化也越來越自信。我們相信，未來，中國(guó)在阿迪達(dá)斯全球發(fā)展中將繼續(xù)扮演最重要的戰(zhàn)略角色，我們也繼續(xù)看好中國(guó)、深耕中國(guó)，推動(dòng)在中國(guó)的可持續(xù)增長(zhǎng)。”

同時(shí)，古爾登還對(duì)中國(guó)的產(chǎn)業(yè)鏈給予了高度贊譽(yù)。他指出，“無論從速度上還是從創(chuàng)新能力而言，中國(guó)供應(yīng)鏈都具備全球領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，這是我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)能夠更快速地響應(yīng)消費(fèi)者需求的重要基礎(chǔ)，同時(shí)也對(duì)阿迪達(dá)斯全球的發(fā)展提供重要支撐作用�！�

阿迪達(dá)斯大中華區(qū)之所以能連續(xù)三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)“有質(zhì)量增長(zhǎng)”，源自產(chǎn)品、營(yíng)銷、服務(wù)的綜合驅(qū)動(dòng)力。從推出全球流行的熱銷Samba鞋款、攜手中國(guó)設(shè)計(jì)師打造“中國(guó)創(chuàng)造”等產(chǎn)品，到不斷升級(jí)在中國(guó)的供應(yīng)鏈及物流反應(yīng)速度，再到堅(jiān)守體育初心支持中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展，以及推廣中國(guó)文化、講好中國(guó)故事等，均是阿迪達(dá)斯以實(shí)際行動(dòng)踐行“在中國(guó)，為中國(guó)”的理念。

2024年是不容錯(cuò)過的體育大年，巴黎奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯、美洲杯等大型體育賽事，將點(diǎn)燃全世界的運(yùn)動(dòng)熱情。古爾登表示，“阿迪達(dá)斯將一如既往地投資于體育和文化，以不斷建立品牌信譽(yù)、提升品牌熱度。相較于短期的銷售提振，更關(guān)注奧運(yùn)會(huì)等對(duì)提升消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)熱情的長(zhǎng)期影響�！�

談及如何抓住“體育大年”機(jī)遇時(shí)，古爾登表示，一方面阿迪達(dá)斯將進(jìn)一步提升品牌熱度。具體而言，阿迪達(dá)斯正在采用更加簡(jiǎn)潔動(dòng)感的品牌視覺、倡導(dǎo)“喜歡不為什么”（“You Got This”）的全新品牌主張。同時(shí)，更為重要的是，阿迪達(dá)斯將更重視各個(gè)市場(chǎng)的本土化策略，給予包括大中華區(qū)等在內(nèi)的各大市場(chǎng)更充分的話語(yǔ)權(quán)和更靈活的決策權(quán)，從而更好、更快地響應(yīng)本土消費(fèi)者的需求。

據(jù)悉，今年年初，阿迪達(dá)斯全新品牌主張“喜歡不為什么”在全球范圍內(nèi)引發(fā)熱潮，激發(fā)了大眾對(duì)于喜歡運(yùn)動(dòng)初心的共鳴。古爾登表示，從“Impossible is Nothing”到“You Got This”變遷背后，是阿迪達(dá)斯對(duì)于社會(huì)心理和趨勢(shì)的洞察�！拔覀児膭�(lì)年輕人更樂觀、更積極，卸下壓力，尋找對(duì)運(yùn)動(dòng)最純粹的喜歡，享受運(yùn)動(dòng)最本真的快樂�！迸c此同時(shí)，在品牌熱度持續(xù)提升的基礎(chǔ)上，阿迪達(dá)斯會(huì)繼續(xù)把時(shí)尚帶進(jìn)體育，讓體育更時(shí)尚。