耐克推出首個(gè)印度合作系列，與德里街頭品牌 NorBlack NorWhite 玩起扎染，把 bandhani 這門(mén)距今約五千年的手工技藝帶上運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，也把目光重新拉回印度市場(chǎng)。

扎染讓運(yùn)動(dòng)更好看

從連帽衫、背心、T 恤到 Air Max 版型球鞋，新系列處處可見(jiàn)手工扎結(jié)染出的幾何彩點(diǎn)，色彩直逼印度婚禮的盛裝。

宣傳片請(qǐng)來(lái)板球明星 Jemimah Rodrigues、Shafali Verma，摔跤冠軍 Anshu Malik 和短跑新秀 Priya Mohan，攝影師 Bharat Sikka 在齋普爾階梯井取景，女性力量與古城色彩交織出一張張生動(dòng)大片。

NorBlack NorWhite 由加籍設(shè)計(jì)師 Mriga Kapadiya 和 Amrit Kumar 于 2010 年移居孟買(mǎi)后創(chuàng)立，向來(lái)把街頭語(yǔ)言和本土工藝混搭，這次與耐克合作延續(xù)了“傳統(tǒng)技藝＋全球語(yǔ)匯”的路線。

耐克在印度的再出發(fā)

耐克 1995 年通過(guò)授權(quán)進(jìn)入印度，2005 年斥資 19.7 億盧比拿下國(guó)家板球隊(duì)服合同，卻遲遲未能像在中國(guó)那樣鋪開(kāi)渠道：門(mén)店高峰 350 家，現(xiàn)官網(wǎng)僅列 93 家，而中國(guó)已逾 2 600 家。

近年耐克持續(xù)加碼女性業(yè)務(wù)，超級(jí)碗廣告和各地活動(dòng)都主打女運(yùn)動(dòng)員。本次扎染系列同樣面向女性，“邀請(qǐng)她們加入運(yùn)動(dòng)”。

Kapadiya 表示，希望每件單品都能提醒印度女性：運(yùn)動(dòng)心態(tài)可以是日常穿搭，也是一種自我表達(dá)。

Kapadiya 在耐克官網(wǎng)發(fā)布的聲明中表示，品牌“始于對(duì)印度手工技藝及其匠人的深切敬意”。

“這個(gè)系列聚焦于扎根印度文化的嚴(yán)謹(jǐn)、專(zhuān)注與世代相傳的知識(shí)，”她補(bǔ)充道，“我們希望每一件單品都能激勵(lì)女性在日常生活——無(wú)論在印度還是世界各地——喚醒自我運(yùn)動(dòng)的心態(tài)�！�

如果說(shuō)過(guò)去耐克在印度押注板球，這一次，它押注的是印度女性與本土文化的活力。

扎染之外，更大的考驗(yàn)在于零售網(wǎng)絡(luò)能否跟上——好設(shè)計(jì)，得有人買(mǎi)得到才算數(shù)。