近日，中國(guó)運(yùn)動(dòng)零售運(yùn)營(yíng)商滔搏宣布將專業(yè)跑步品牌Ciele Athletics（后文簡(jiǎn)稱為“Ciele”）引入中國(guó)。滔搏作為Ciele在中國(guó)的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)合作伙伴，將全面負(fù)責(zé)Ciele在中國(guó)市場(chǎng)的品牌傳播、市場(chǎng)推廣、渠道銷售、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)等全鏈路運(yùn)營(yíng)工作。
據(jù)悉，Ciele由 Jeremy Bresnen 和 Mike Giles 創(chuàng)立于2014年，總部位于加拿大，主要為全球跑步愛好者生產(chǎn)高性能頭飾和服裝系列。目前，Ciele提供三種主要款型的頭飾產(chǎn)品（棒球帽、遮陽(yáng)帽和漁夫帽），并擁有覆蓋男女跑者的全品類跑步服裝系列，其產(chǎn)品在43個(gè)國(guó)家的1300多家零售商門店有售。
Ciele新任首席執(zhí)行官 Jano Arabaghian 表示：“我們非常高興能與滔搏合作，將 Ciele Athletics 帶給中國(guó)跑者。滔搏具有前瞻性的市場(chǎng)視野和深厚的本土經(jīng)驗(yàn)，是我們進(jìn)入這一新階段的理想伙伴。我們希望攜手激勵(lì)更多中國(guó)人‘動(dòng)起來(lái)’，并持續(xù)拓展全球跑者與 Ciele 連接的觸點(diǎn)。”
今年早些時(shí)候，Ciele曾宣布任命 Jano Arabaghian 為首席執(zhí)行官，Jano Arabaghian 擁有豐富的全球領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)，曾在 Red Bull、The North Face、Oakley 和 Vans 任職。
滔搏國(guó)際副總裁丁超 補(bǔ)充道：“Ciele 是我們不斷壯大的跑步品牌矩陣中的重要一員。憑借其標(biāo)志性的帽飾產(chǎn)品、不斷擴(kuò)展的產(chǎn)品線，以及鮮明而兼容并包的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，Ciele 在中國(guó)市場(chǎng)擁有獨(dú)特的吸引力，并將在滔搏的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)洞察力加持下，更好地與中國(guó)跑者建立連接。”
這是滔搏近兩年宣布的第四個(gè)合作的戶外運(yùn)動(dòng)品牌，去年拿下加拿大高端越野跑品牌norda的中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)；今年5月，滔搏宣布與挪威高端戶外品牌Norrøna達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為其在中國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)伙伴；隨后在5月中旬，滔搏又宣布了和英國(guó)專業(yè)跑步品牌Soar的合作。
值得一提的是，前三個(gè)品牌都是所在領(lǐng)域的所謂“貴價(jià)品牌”。根據(jù)品牌電商旗艦店和官網(wǎng)信息norda天貓旗艦店內(nèi)的越野跑鞋價(jià)格均超2000元，Norrøna的服裝產(chǎn)品價(jià)格帶折合人民幣落在1000元到9000元區(qū)間，soar和norda聯(lián)名的跑步服裝產(chǎn)品價(jià)格在1085元至3335元間不等。
Ciele的總體產(chǎn)品價(jià)格核心集中在300-1500元人民幣區(qū)間，聯(lián)名款和功能性較強(qiáng)的鞋類價(jià)格更高。
目前，在大眾運(yùn)動(dòng)品牌方面，滔搏與耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)品牌一直保持著合作關(guān)系；在專業(yè)跑步品牌方面，滔搏與HOKA、ASICS、KAILAS凱樂石等建立了零售運(yùn)營(yíng)合作；還有彪馬、匡威、斯凱奇等等。
但根據(jù)滔搏往年財(cái)報(bào)顯示，耐克、阿迪達(dá)斯兩大巨頭所在的滔搏“主力品牌”板塊營(yíng)收在總營(yíng)收中的占比仍超八成。
滔搏最新發(fā)布的截至2025年2月28日的2024/25財(cái)年全年的收入為270.13億元，同比下降6.6%。這一下降主要受到消費(fèi)需求疲軟及線下客流持續(xù)下滑的影響。毛利率也隨之下滑，降至38.4%，較去年下降3.4個(gè)百分點(diǎn)。此外，公司的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為15.93億元，同比下降42.8%，本公司權(quán)益持有人應(yīng)占利潤(rùn)為12.86億元，同比下降41.9%。
門店方面，2025年2月底與2024年2月底相比較，該公司共計(jì)新設(shè)門店 258間，關(guān)閉門店1382間，門店凈減少數(shù)量1124間 ，門店總數(shù)已較2024年的6144 間降至2025年的 5020間。
