一場(chǎng)深度的價(jià)值重構(gòu)正在全球時(shí)尚范圍內(nèi)演進(jìn)�？萍技铀俚⑾M(fèi)持續(xù)分級(jí)、文化自信崛起的多元語(yǔ)境下，國(guó)風(fēng)不再只是設(shè)計(jì)元素的情懷復(fù)刻，而正在成為一種融合歷史精神、當(dāng)代美學(xué)與可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)革新。她呼喚著從“符號(hào)借用”到“體系構(gòu)建”、從“市場(chǎng)熱潮”到“價(jià)值深耕”的范式躍遷。
在此大環(huán)境之下，12月23日，“2025年中國(guó)服裝協(xié)會(huì)國(guó)風(fēng)時(shí)尚專(zhuān)業(yè)委員會(huì)年會(huì)”在江蘇盛澤召開(kāi)。本次年會(huì)由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)主辦，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)國(guó)風(fēng)時(shí)尚專(zhuān)業(yè)委員會(huì)、江蘇上久楷絲綢有限公司承辦。會(huì)議匯聚了專(zhuān)委會(huì)成員企業(yè)代表、行業(yè)專(zhuān)家學(xué)者、知名設(shè)計(jì)師及產(chǎn)業(yè)鏈伙伴，旨在搭建高端對(duì)話平臺(tái)，總結(jié)年度成果，共議國(guó)風(fēng)未來(lái)。
中國(guó)服裝協(xié)會(huì)專(zhuān)職副會(huì)長(zhǎng)、國(guó)風(fēng)時(shí)尚專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主任楊曉東，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院長(zhǎng)聘教授、博士生導(dǎo)師李薇，江蘇上久楷絲綢有限公司董事長(zhǎng)吳建華，中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)“金頂獎(jiǎng)”獲得者張義超，中國(guó)十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師、生活在左品牌創(chuàng)始人林棲，凌迪科技Style 3D品牌事業(yè)部總經(jīng)理陶夢(mèng)瑩，抖音電商女裝運(yùn)營(yíng)經(jīng)理史發(fā)揚(yáng)等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席年會(huì)。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)部副主任、國(guó)風(fēng)時(shí)尚專(zhuān)業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)廖博主持會(huì)議。
時(shí)代叩問(wèn)：
國(guó)風(fēng)時(shí)尚的下一站何在？
當(dāng)國(guó)潮消費(fèi)從脈沖式增長(zhǎng)步入常態(tài)化市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)面臨的課題已然升級(jí)：如何超越表層風(fēng)格，構(gòu)建具有深度文化敘事、核心技術(shù)支撐與全球話語(yǔ)權(quán)的國(guó)風(fēng)時(shí)尚體系？這要求行業(yè)不僅要在設(shè)計(jì)上“取形”，更要在科技、商業(yè)與傳播上“取意”，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化基因與現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)邏輯的有機(jī)共生。
中國(guó)服裝協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)部副主任、國(guó)風(fēng)時(shí)尚專(zhuān)業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)廖博作專(zhuān)委會(huì)年度工作匯報(bào)表示，今年以來(lái)，服裝行業(yè)在外部形勢(shì)復(fù)雜、需求不足、競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下承壓前行，1-10月規(guī)上企業(yè)產(chǎn)量、出口額及營(yíng)收均出現(xiàn)下滑，但同期固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)10%，體現(xiàn)了行業(yè)的發(fā)展韌性與信心。當(dāng)前正值“十四五”與“十五五”交匯的關(guān)鍵階段，行業(yè)正向時(shí)尚創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，核心任務(wù)是發(fā)展以文化生產(chǎn)力為重點(diǎn)的新質(zhì)生產(chǎn)力，構(gòu)建中國(guó)特色時(shí)尚價(jià)值體系，提升產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造力和話語(yǔ)權(quán)。
圍繞這一目標(biāo)，2025年國(guó)風(fēng)時(shí)尚專(zhuān)委會(huì)重點(diǎn)開(kāi)展三方面工作：一是深耕展會(huì)平臺(tái)，依托中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)打造國(guó)風(fēng)展區(qū)，促進(jìn)商貿(mào)對(duì)接與資源整合；二是打造國(guó)風(fēng)活動(dòng)，舉辦中國(guó)長(zhǎng)城國(guó)風(fēng)服飾文化節(jié)、雪竇山當(dāng)代旗袍時(shí)尚節(jié)、2025首屆中國(guó)國(guó)風(fēng)時(shí)尚周等活動(dòng)，推動(dòng)文化與產(chǎn)業(yè)、旅游深度融合；三是加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)研究，發(fā)布漢服市場(chǎng)報(bào)告，制定馬面裙、宋錦服裝等團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)研究與規(guī)范建設(shè)。
展望2026年，專(zhuān)委會(huì)將著力加強(qiáng)委員拓新與數(shù)據(jù)管理、升級(jí)服博會(huì)國(guó)風(fēng)展區(qū)平臺(tái)、開(kāi)展國(guó)風(fēng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域研究、打造具有社會(huì)影響力的國(guó)風(fēng)時(shí)尚IP活動(dòng)、加強(qiáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的海外傳播推廣，從而持續(xù)推動(dòng)國(guó)風(fēng)服飾文化的傳承、創(chuàng)新與國(guó)際傳播。
主題分享：
多維視角下的國(guó)風(fēng)時(shí)尚解構(gòu)與重構(gòu)
年會(huì)設(shè)置了系列主題分享，從學(xué)術(shù)研究、科技賦能、設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化、市場(chǎng)洞察與非遺實(shí)踐等多重維度，深入剖析國(guó)風(fēng)時(shí)尚的內(nèi)涵與外延，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供智識(shí)支撐與路徑參考。
清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院長(zhǎng)聘教授、博士生導(dǎo)師李薇在題為“設(shè)計(jì)觀止——止于至善的追求”的分享中表示：基于多年考察與教學(xué)實(shí)踐，我認(rèn)為國(guó)風(fēng)的核心是中國(guó)傳統(tǒng)文化在當(dāng)代的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性表達(dá)，它不僅是具體風(fēng)格，更是一種動(dòng)態(tài)的理想狀態(tài)。設(shè)計(jì)應(yīng)超越符號(hào)堆砌，這需要設(shè)計(jì)師兼具哲人思辨、匠人執(zhí)著與發(fā)明家的創(chuàng)造力，回歸設(shè)計(jì)本質(zhì)。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)需遵循“至善”路徑：材料上，應(yīng)深耕宋錦、綾羅等傳統(tǒng)織染技藝，并推動(dòng)其當(dāng)代創(chuàng)新；工藝上，堅(jiān)守匠心，融合手工與現(xiàn)代技術(shù)；生活上，需明確穿著場(chǎng)景，平衡高端定制與大眾市場(chǎng)需求。當(dāng)前行業(yè)同質(zhì)化困局恰是破局機(jī)遇，我們應(yīng)通過(guò)扎實(shí)研究，將學(xué)術(shù)思考物化為作品，在文物復(fù)刻、面料創(chuàng)新與數(shù)字化探索中，找到傳統(tǒng)與當(dāng)下的連接點(diǎn)。最終，國(guó)風(fēng)服飾應(yīng)打開(kāi)國(guó)際視野，在跨文化場(chǎng)景中展現(xiàn)東方美學(xué)，實(shí)現(xiàn)文化深度、當(dāng)代設(shè)計(jì)與商業(yè)可持續(xù)的融合。
凌迪科技Style 3D品牌事業(yè)部總經(jīng)理陶夢(mèng)瑩帶來(lái)“AI+3D：如何驅(qū)動(dòng)時(shí)尚行業(yè)創(chuàng)新落地”主題分享，當(dāng)前全球正經(jīng)歷深刻的AI技術(shù)變革，中美在人工智能領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，相關(guān)政策推動(dòng)技術(shù)快速普及。在時(shí)尚行業(yè)，人工智能已從競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)演變?yōu)楸貍涔ぞ�，其核心價(jià)值在于改變產(chǎn)業(yè)協(xié)作模式，助力企業(yè)從預(yù)測(cè)型生產(chǎn)轉(zhuǎn)向反應(yīng)型生產(chǎn)。林迪科技致力于通過(guò)3D技術(shù)與AI的融合解決行業(yè)痛點(diǎn)：3D技術(shù)提供精確可控的數(shù)字孿生與生產(chǎn)對(duì)接能力，而AI則擅長(zhǎng)快速生成與發(fā)散創(chuàng)意，兩者互補(bǔ)帶來(lái)效率的指數(shù)級(jí)提升。具體應(yīng)用包括：利用AI輔助生成款式、圖案并快速完成系列衍生；結(jié)合3D技術(shù)進(jìn)行版型調(diào)整、虛擬試衣與場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)；并為非遺文化提供數(shù)字化保存與創(chuàng)新呈現(xiàn)的解決方案。最終目標(biāo)是賦能設(shè)計(jì)師從重復(fù)勞動(dòng)中解放，聚焦創(chuàng)意本身，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)國(guó)風(fēng)時(shí)尚在傳承中實(shí)現(xiàn)當(dāng)代創(chuàng)新與商業(yè)落地。
中國(guó)十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師、生活在左品牌創(chuàng)始人林棲在“馬面裙的對(duì)話：從東方檔案到世界衣櫥”主題分享中說(shuō)，國(guó)風(fēng)不應(yīng)是短暫潮流，而需建立與世界的對(duì)話語(yǔ)言，使之成為長(zhǎng)久風(fēng)格。馬面裙作為連接歷史與當(dāng)代的載體，正承載著這一使命。它源于明清傳統(tǒng)服飾，如今通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)與多元呈現(xiàn)，成為架起古今與東西方交流的橋梁。多年收藏與研究讓我堅(jiān)信，服飾不僅是物品，更是守護(hù)與傳承的象征，是能夠傳遞文化自信與精神力量的移動(dòng)建筑。為此，我們通過(guò)建立非遺藝術(shù)館、開(kāi)展國(guó)內(nèi)外展覽、參與國(guó)際時(shí)裝周等方式，讓馬面裙走進(jìn)現(xiàn)代生活與全球視野。同時(shí)，通過(guò)與恭王府等文化IP聯(lián)名、開(kāi)發(fā)適應(yīng)日常的牛仔與毛織面料、設(shè)計(jì)親子及男裝系列，馬面裙正不斷拓展其可能性。它已成為華人群體在海外寄托情感的文化符號(hào)，也是國(guó)際文化交流中講述中國(guó)故事的媒介。未來(lái)，我們將繼續(xù)推動(dòng)其在面料、圖案與穿著場(chǎng)景上的創(chuàng)新，讓這份文化信箋從容走入更廣闊的世界衣櫥。
抖音電商女裝運(yùn)營(yíng)經(jīng)理史發(fā)揚(yáng)以“錦繡國(guó)風(fēng)——抖音生意服飾發(fā)展分享”為題，分享說(shuō)：國(guó)風(fēng)服飾是抖音平臺(tái)的重點(diǎn)大類(lèi)目，其中新中式等關(guān)鍵詞話題總覽量巨大，顯示出強(qiáng)勁的消費(fèi)潛力。平臺(tái)上國(guó)風(fēng)的核心品類(lèi)包括半身裙、襯衫、套裝、連衣裙和短外套等。要在抖音有效經(jīng)營(yíng)，商家需把握內(nèi)容場(chǎng)、直播場(chǎng)與貨架場(chǎng)三大核心策略。內(nèi)容是獲取流量的關(guān)鍵，需大幅提升短視頻的質(zhì)量與數(shù)量，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在開(kāi)播前進(jìn)行種草并精準(zhǔn)引流。直播運(yùn)營(yíng)需注重提升互動(dòng)與場(chǎng)景打磨，穩(wěn)定的主播形象與直播間場(chǎng)景有助于強(qiáng)化系統(tǒng)標(biāo)簽，而提高短時(shí)間內(nèi)的成交密度則是獲取更大推流的核心。貨場(chǎng)方面，需完善商品卡信息并上傳主圖視頻，以提升商品分?jǐn)?shù)并承接全域流量。商家應(yīng)把握發(fā)布短視頻的黃金時(shí)段，并利用官方工具進(jìn)行直播切片等高效操作。
江蘇上久楷絲綢有限公司董事長(zhǎng)吳建華在“經(jīng)緯造物，演繹非遺新國(guó)潮”的主題分享中表示：我們企業(yè)致力于宋錦這一非遺技藝的產(chǎn)業(yè)化與當(dāng)代復(fù)興，是國(guó)內(nèi)該領(lǐng)域的國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)化基地與國(guó)標(biāo)起草單位。在新國(guó)潮浪潮中，企業(yè)堅(jiān)持以近乎偏執(zhí)的標(biāo)準(zhǔn)把控從設(shè)計(jì)、原材料到生產(chǎn)的全鏈條，確保產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定與卓越。我們認(rèn)為國(guó)風(fēng)興起的核心在于文化自信的回歸，因此深入挖掘傳統(tǒng)紋樣的文化內(nèi)涵，每年投入大量資源進(jìn)行流行趨勢(shì)研究與設(shè)計(jì)創(chuàng)新，與頂尖院校及設(shè)計(jì)師合作，賦予每款面料獨(dú)特的故事。我們的產(chǎn)品體系涵蓋三大系列：對(duì)傳統(tǒng)紋樣進(jìn)行再設(shè)計(jì)的“上系列”、解構(gòu)重組傳統(tǒng)圖樣的“久系列”以及完全國(guó)際化的“楷系列”。在材料工藝上，企業(yè)堅(jiān)持使用高端原料與創(chuàng)新技術(shù)，如獨(dú)家研發(fā)的螺鈿紗線與分段制造工藝，并構(gòu)筑了嚴(yán)密的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。此外，企業(yè)正規(guī)劃建設(shè)數(shù)字化、智能化的無(wú)塵生產(chǎn)車(chē)間，旨在通過(guò)科技手段進(jìn)一步提升品控與客戶(hù)服務(wù)效率，以科技賦能非遺。
共議未來(lái)：
凝聚共識(shí)，邁向協(xié)同行動(dòng)
為進(jìn)一步吸納行業(yè)力量共促?lài)?guó)風(fēng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)國(guó)風(fēng)時(shí)尚專(zhuān)委會(huì)審議通過(guò)了新增委員單位，并在會(huì)上舉行了證書(shū)頒發(fā)儀式。
中國(guó)服裝協(xié)會(huì)專(zhuān)職副會(huì)長(zhǎng)、國(guó)風(fēng)時(shí)尚專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主任楊曉東作會(huì)議總結(jié)指出，國(guó)風(fēng)服飾市場(chǎng)當(dāng)前雖面臨增長(zhǎng)放緩的討論，但行業(yè)承壓前行的現(xiàn)狀是長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)的一部分。外貿(mào)出口整體承壓，但內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)仍保持增長(zhǎng)。服裝消費(fèi)占家庭支出比例有限，意味著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策更注重價(jià)值而非必需品，這對(duì)供給端的產(chǎn)品力提出更高要求。國(guó)風(fēng)突圍的關(guān)鍵首先在于提升產(chǎn)品力，通過(guò)深刻的文化理解與創(chuàng)新設(shè)計(jì)打造獨(dú)特產(chǎn)品，正如李薇老師所強(qiáng)調(diào)的，設(shè)計(jì)需兼具哲思、靈感、匠心與創(chuàng)造力，將文化持久力注入商品。其次是構(gòu)建品牌力，這要求企業(yè)建立符合現(xiàn)代品牌發(fā)展規(guī)律的組織架構(gòu)與運(yùn)營(yíng)體系，在行業(yè)快速更迭中找準(zhǔn)定位、尋求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。第三是人才與科技驅(qū)動(dòng)。企業(yè)需從傳統(tǒng)管理轉(zhuǎn)向現(xiàn)代化組織，充分發(fā)揮人才效能。同時(shí)，科技如3D與AI正深刻改變行業(yè)，它們從解決產(chǎn)業(yè)痛點(diǎn)出發(fā)，未來(lái)在智能制造等方面潛力巨大，但最終競(jìng)爭(zhēng)仍將回歸產(chǎn)品與品牌的核心優(yōu)勢(shì)。因此，國(guó)風(fēng)從業(yè)者應(yīng)堅(jiān)定信心，深耕文化內(nèi)涵與創(chuàng)新表達(dá)，共同推動(dòng)涌現(xiàn)更多能展現(xiàn)傳統(tǒng)服飾當(dāng)代魅力的優(yōu)秀品牌。
會(huì)議當(dāng)天，與會(huì)嘉賓代表還前往江蘇上久楷絲綢有限公司、宋錦文化園進(jìn)行實(shí)地參觀與交流，深入了解了非遺技藝傳承、宋錦現(xiàn)代化生產(chǎn)及國(guó)風(fēng)服飾創(chuàng)新方面的實(shí)踐成果。
當(dāng)國(guó)風(fēng)成為連接過(guò)去與未來(lái)、東方與世界的文化媒介，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展便承載著超越商業(yè)本身的文化使命。2025年中國(guó)服裝協(xié)會(huì)國(guó)風(fēng)時(shí)尚專(zhuān)業(yè)委員會(huì)年會(huì)，不僅是一次年度總結(jié)與規(guī)劃，更是一次在產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型期，對(duì)國(guó)風(fēng)時(shí)尚價(jià)值本源與創(chuàng)新路徑的集體再定位，將助力中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)織就兼具文化厚度、產(chǎn)業(yè)韌性與時(shí)代風(fēng)采的新生態(tài)。
