近日，潔麗雅集團(tuán)披露2025年品牌價(jià)值達(dá)402.95億元，較上年增長(zhǎng)近45億元，連續(xù)12年蟬聯(lián)家紡行業(yè)榜首。這一成績(jī)背后，是90后總裁石晶主導(dǎo)的品牌年輕化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略落地見(jiàn)效，推動(dòng)這家老牌家紡企業(yè)從“毛巾大王”向多元化居家生活方式品牌跨越。
摒棄單一毛浴巾品類(lèi)依賴(lài)，潔麗雅在石晶的主導(dǎo)下，全面拓展至貼身服飾、床上用品、一次性棉柔巾等居家全品類(lèi)，線(xiàn)上渠道中毛浴巾占比已低于50%，形成多元增長(zhǎng)矩陣。同時(shí)，品牌深度綁定新疆棉核心品質(zhì)符號(hào)，依托新疆阿拉爾全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)基地，筑牢品質(zhì)根基，強(qiáng)化“品質(zhì)新疆棉·中國(guó)潔麗雅”的品牌定位。
文化賦能成為轉(zhuǎn)型關(guān)鍵抓手。潔麗雅推出“國(guó)色”系列產(chǎn)品，萃取中國(guó)傳統(tǒng)色彩與非遺工藝，將扎染、刺繡融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)，相關(guān)話(huà)題曾登頂抖音熱榜，累計(jì)播放量超1.2億次。此外，品牌通過(guò)“毛巾少爺”短劇出圈、總裁IP化出鏡等年輕化傳播方式，用Z世代語(yǔ)言搭建溝通橋梁，成功打破次元壁。
歷經(jīng)IP跨界試錯(cuò)后，潔麗雅精準(zhǔn)布局線(xiàn)上渠道，構(gòu)建多平臺(tái)電商矩陣，2024年線(xiàn)上銷(xiāo)售額突破40億元，較2017年增長(zhǎng)20倍。線(xiàn)下依托8萬(wàn)余家商超網(wǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同發(fā)力。代際協(xié)同發(fā)力為轉(zhuǎn)型保駕護(hù)航，老一代守住供應(yīng)鏈根基，新生代主導(dǎo)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)守正與破局的平衡。
