品牌不僅是企業(yè)價值的集中體現(xiàn)，更是企業(yè)開拓終端新市場、贏得消費者信賴的重要橋梁。對于紡織新生代企業(yè)家而言，提升品牌創(chuàng)新能力，能高效推動企業(yè)突破傳統(tǒng)制造的同質化困局，在新時代浪潮中持續(xù)煥發(fā)活力，邁向更高發(fā)展階段。
8月14-15日，由紹興市柯橋區(qū)中國輕紡城建設管理委員會、中國紡織信息中心聯(lián)合舉辦的第二期“2025紡城新生代創(chuàng)新班”走進浙江寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司。作為“2025柯橋天天時尚”的核心板塊，本次活動以“企業(yè)品牌的傳承與創(chuàng)新發(fā)展”為主題，來自中國紡織信息中心、清華大學、太平鳥、華佳絲綢、長江證券、森羅國際等行業(yè)機構和企業(yè)的權威專家，從品牌運營、設計創(chuàng)新、資本運作等維度，為柯橋紡織新生代企業(yè)家?guī)砹似放粕壈l(fā)展的實戰(zhàn)路徑。來自科旺紡織、舒美針織、永利印染、寶慶印染、雅琪諾裝飾等柯橋優(yōu)秀紡織企業(yè)的35位新生代企業(yè)家參與了本次活動。
中國紡織信息中心主任胡松，中國紡織信息中心副主任、WGSN CHINA首席戰(zhàn)略官、COLORO色彩應用研究院院長張瑋，紹興市柯橋區(qū)中國輕紡城黨工委副書記、建管委副主任朱偉鋒，中國輕紡城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務中心副主任陳靈，寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司副總裁洪楊威、副總裁歐利民、供應鏈管理中心副總經(jīng)理徐欣、供應商管理部負責人胡志景等領導和嘉賓出席。中國紡織信息中心產(chǎn)業(yè)合作部主任王麗主持活動。
強化品牌引領，構筑紡織產(chǎn)業(yè)新生態(tài)
“打造柯橋現(xiàn)代化紡織產(chǎn)業(yè)集群，離不開優(yōu)質企業(yè)品牌的支撐�！敝靷ヤh在講話中表示，柯橋區(qū)政府通過連接人才鏈、創(chuàng)意鏈、產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，積極推動企業(yè)品牌與新興技術、傳統(tǒng)文化、綠色可持續(xù)等領域深度融合發(fā)展，培育更多具有行業(yè)影響力的標桿品牌。他表示，希望通過活動精準地助力柯橋紡織新生代企業(yè)家把握行業(yè)發(fā)展脈搏，以創(chuàng)新思維重塑企業(yè)品牌價值，為企業(yè)未來的高質量發(fā)展提供新思路，為柯橋紡織產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高價值躍升注入活力動能。
胡松在講話中表示，創(chuàng)新班希望助力柯橋企業(yè)家在關鍵維度上實現(xiàn)能力躍升，一是提升趨勢洞察力，明晰全球產(chǎn)業(yè)格局調整與消費市場變化方向；二是提升變革領導力，放眼數(shù)字技術驅動產(chǎn)業(yè)鏈升級的關鍵領域，引領企業(yè)擁抱新業(yè)態(tài)、開拓新賽道；三是提升價值創(chuàng)造力，謀劃品牌塑造與商業(yè)模式創(chuàng)新策略，為企業(yè)長遠發(fā)展鍛造核心競爭力。中心將持續(xù)聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿趨勢與企業(yè)成長的實際需求，切實幫助新生代企業(yè)家鍛造駕馭未來的“硬本領”。
走進太平鳥，共探時尚品牌發(fā)展策略
“企業(yè)家是社會持續(xù)發(fā)展的重要稀缺資源�！被顒悠陂g，歐利民對與會企業(yè)家表示熱烈歡迎，并向年輕一代紡織企業(yè)家致敬，鼓勵他們以熱愛和使命持續(xù)驅動行業(yè)發(fā)展。他表示，本次活動通過理論與實踐結合的形式為企業(yè)家們提供了優(yōu)質機會，太平鳥集團也將打開資源，促進紡織服裝產(chǎn)業(yè)上下游的協(xié)同合作，也期待與柯橋紡織企業(yè)未來在供應鏈等領域深化聯(lián)動，共同將中國品牌推向世界。
“品牌的產(chǎn)品文化是鏈接顧客的重要精神內(nèi)涵，品牌風格能夠回答‘我是誰’的問題�！焙闂钔凇短进B產(chǎn)品文化》中回顧了太平鳥男裝、女裝、樂町、童裝四個品牌從九十年代至今的發(fā)展歷程，并指出太平鳥將價值主張?zhí)釤挒椤皭傁砥焚|時尚”，立足中國主流時尚，打造多人群、跨場景的品質之選。他表示，品牌打造要從實際場景切入用戶視角，有針對性地調整備貨，將創(chuàng)新設計與時尚精神分享給每位消費者。
徐欣在交流中表示，產(chǎn)品是面料企業(yè)的核心競爭力，太平鳥集團在面料供應商選擇上會兼顧服務能力與產(chǎn)品創(chuàng)新兩大維度，考察企業(yè)在質量、成本、交期、大貨跟進、問題響應及產(chǎn)品特色等方面的價值。他強調，真正的差異化不僅在于品類拓展，更需在原料、工藝、功能等環(huán)節(jié)建立技術壁壘。面料企業(yè)應從被動供貨轉向主動賦能，將材料創(chuàng)新轉化為企業(yè)品牌的市場競爭力，體現(xiàn)企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展優(yōu)勢。
解讀創(chuàng)新趨勢，強化系統(tǒng)性品牌思維
在《傳統(tǒng)品牌創(chuàng)新之路：桑羅品牌的創(chuàng)新與傳承》分享中，江蘇華佳絲綢股份有限公司董事長、SANGLUO桑羅品牌創(chuàng)始人俞金鍵聚焦打造中國極致絲綢的價值，解析了絲綢的痛點難點與使用場景局限，詮釋了面料品牌的差異化構建策略。她表示，桑羅品牌以時尚的設計理念，敏銳捕捉當代女性的穿衣需求，在面料上完成科技升級，并將真絲從傳統(tǒng)領域拓展至家居、辦公、差旅、輕運動等多場景應用，形成了長期主義品牌效應。
張瑋在《大變革時代的品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略構建》分享中，從“消費者迭代”和“消費者代疊”的角度解析了當今商業(yè)環(huán)境的消費趨勢，并明確了新的商業(yè)戰(zhàn)略和品牌創(chuàng)新機會。她指出，目前消費市場展現(xiàn)出了“去中心化”“消費祛魅”等趨勢，企業(yè)和品牌可以通過增加文化價值、打造文化體驗增強對消費者的影響力，善用“色彩”這一高性價比新質生產(chǎn)力，從“科學工具”和“傳統(tǒng)文化”兩個維度發(fā)力，實現(xiàn)逆境中的降本增效和品牌創(chuàng)新。
“在企業(yè)上市過程中，規(guī)范是基礎，盈利是門檻，核心技術是加分項�！遍L江證券承銷保薦有限公司保薦代表人、董事總經(jīng)理、上海三部負責人毛豪列在《紡織服裝企業(yè)資本運作與IPO全流程解析》中表示，中國紡織服裝服飾業(yè)進入了產(chǎn)業(yè)升級的關鍵時期，創(chuàng)新意識、品牌影響、創(chuàng)意文化、科技革命等要素正在影響著紡織行業(yè)的發(fā)展軌跡。他指出，紡織服裝行業(yè)IPO審核關注要點為企業(yè)的歷史沿革、銀行流水、財務內(nèi)控、成本核算、收入真實性、同業(yè)競爭及關聯(lián)交易。
清華大學美術學院教授賈璽增在《紋以載道——傳統(tǒng)紡織品的創(chuàng)新設計路徑》分享中依托豐富的國內(nèi)外品牌構建案例，對品牌文本的構建和品牌敘事的方法展開了探討。他表示，品牌能夠表達與塑造價值觀，形成國際時尚產(chǎn)業(yè)競爭力壁壘。在企業(yè)品牌文本系統(tǒng)搭建后，可以實現(xiàn)對外傳播和對內(nèi)的管理統(tǒng)一，與面料主題、設計、花型、裁剪等多個方面融合，構建獨特的品牌基因，為企業(yè)的設計開發(fā)提質賦能。
“企業(yè)應從定位、占位到躍位，搭建‘三位一體’的企業(yè)品牌策略。”圍繞紡織品牌的規(guī)劃方向“三位一體”（EAB）企業(yè)品牌法則創(chuàng)始人，森羅國際品牌策劃（北京）有限公司創(chuàng)始人首席品牌官劉靜華在《價值升維打造卓越品牌》分享中，從品牌的定位、形象、價值、營銷、規(guī)劃等多個維度闡釋了品牌建設的關鍵步驟。他表示，對紡織行業(yè)品牌來說，企業(yè)可以從文化基因、環(huán)境保護、生活品質、社會責任等方面，挖掘企業(yè)的產(chǎn)品核心競爭力，全方位賦能企業(yè)的實際價值。
深度互動交流，探尋紡織破局新路徑
“從服裝品牌的角度如何理解面料的差異化？”“太平鳥在選擇面料供應商時，看重哪些因素？”“面料制造企業(yè)如何進行品牌化建設？”……在互動交流環(huán)節(jié)，柯橋企業(yè)家圍繞品牌規(guī)劃、供應鏈優(yōu)化、面料生產(chǎn)生態(tài)體系等核心議題，與在場專家展開了深度交流。專家們結合自身經(jīng)驗與豐富案例，給予了切實可行的建議和解決方案。
圍繞柯橋面料企業(yè)的品牌建設，陳靈表示，目前紡織市場的研發(fā)節(jié)奏快、創(chuàng)新需求密集，品牌內(nèi)涵的構建對面料企業(yè)來說難度較大。她建議紡織二代企業(yè)家們可以在追隨市場節(jié)奏的同時，嘗試聚焦終端市場的需求，在生產(chǎn)線外進行更深層次的品牌產(chǎn)品策劃，建立成熟的品牌體系，進一步向下游品牌市場挖掘更多發(fā)展機遇。
這種針對上游產(chǎn)業(yè)實踐痛點的深度交流給企業(yè)家們留下了深刻的思考，專家的真知灼見不僅解答了企業(yè)在品牌建設中的困惑，更以創(chuàng)新視角為傳統(tǒng)制造企業(yè)的轉型升級開辟了新思路，進一步促進了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的智慧思想碰撞。
柯橋企業(yè)家們還先后參觀了太平鳥集合店、鳥巢、樂町與男裝的訂貨會現(xiàn)場。通過實地參觀交流，企業(yè)家們?nèi)媪私饬颂进B在品牌運營、產(chǎn)品設計及市場洞察方面的創(chuàng)新實踐方向，并對品牌波段設計策略和季節(jié)性需求規(guī)劃等核心運營邏輯有了更深刻的認識。
本次創(chuàng)新班活動以品牌建設為核心，通過專題研討、標桿企業(yè)實地參訪、品牌專家深度對話等多元形式，為柯橋新生代企業(yè)家搭建了全方位的高效交流平臺，在深化企業(yè)家們對品牌價值理解的同時，有效提升了企業(yè)家的品牌戰(zhàn)略布局能力，為紡織服裝產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展培育了新生力量。
“2025紡城新生代創(chuàng)新班”活動主要從企業(yè)全球化戰(zhàn)略布局與規(guī)劃、企業(yè)品牌的傳承與創(chuàng)新發(fā)展、企業(yè)數(shù)智化優(yōu)化升級、核心競爭力的構建與提升四個維度開展四期系列活動，旨在助力柯橋新生代紡織企業(yè)家實現(xiàn)由“接班人”到“掌門人”的成長蛻變，為推動現(xiàn)代化“國際紡都”建設、加快發(fā)展新質生產(chǎn)力注入創(chuàng)新動能。
首期“2025紡城新生代創(chuàng)新班”已于7月在無錫恒田企業(yè)舉行，創(chuàng)新班還將于8-9月走進牧羊人服飾、愉悅家紡兩家行業(yè)領先企業(yè)，圍繞數(shù)智化轉型、產(chǎn)品開發(fā)管理等主題持續(xù)深耕，促進民營紡織企業(yè)代際傳承和可持續(xù)發(fā)展，為柯橋紡織產(chǎn)業(yè)轉型升級鍛造一支更具全球競爭力與創(chuàng)新活力的青年企業(yè)家生力軍。
