根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2023年10月份全國重點大型零售企業(yè)（以百貨商場為主）服裝類商品零售額同比增長11.49%，環(huán)比增長9.42%。

從10月份品牌數(shù)據(jù)來看，戶外服裝商品平均價格有所上漲，零售平均價格與去年相比上漲8.15%。

隨著人們對于健康生活的追求以及對戶外運動的向往，戶外服裝市場更加火熱。高價格段的商品市場綜合占有率與去年相比有所增長，1000元以上的品牌市場綜合占有率均有上漲，其中平均價格在1000-1500元之間的品牌綜合占有率上漲最快，相較去年增長4.48個百分點，平均價格在600-1000元之間的品牌綜合占有率相較去年下降8.18個百分點。

前十位品牌包括北面（THE NORTH FACE）、始祖鳥、探路者、哥倫比亞(Columbia)、可隆、駱駝、狼爪（Jack Wolfskin）、吉普（Jeep）、凱樂石（KAILAS）、諾詩蘭，市場集中度較高，前十位品牌市場綜合占有率合計為62.51%，與去年同期相比增長0.96個百分點，與上月相比下降1.23個百分點。其中北面、凱樂石本月市場表現(xiàn)較好，市場綜合占有率相較去年分別增長1.55%、1.54%。

相關分析指出， 以山地運動和徒步、遠足等為主體的登山戶外運動，近兩年來受到人們追捧，成為一種新的社會現(xiàn)象和社會亮點，催生了人們對于戶外服裝的消費需求。當下戶外品牌產(chǎn)品大致分為兩種，一種追求純粹的功能實用性，讓穿著者成為地道的戶外人；另一種則追求生活化，輔以時尚美學，將機能與美感融為一體。

戶外機能服裝集功能與舒適、時尚為一體的穿越使用場景，既能夠平衡戶外極端天氣條件，也可以在城市休閑場景下出街穿著，戶外時尚風向正在往更廣泛和龐大的用戶群體擴散，精致戶外的概念得到延續(xù)。品牌企業(yè)應精準對標消費群體，發(fā)揮自身優(yōu)勢，專注功能開發(fā)，契合消費喜好，演繹專屬于當代消費者的戶外新風尚。