阿迪達(dá)斯作為梅賽德斯-AMG一級(jí)方程式車(chē)隊(duì)的供應(yīng)商，正在進(jìn)入世界上最重要的賽車(chē)系列賽。這家全球第二大體育用品制造商取代了規(guī)模較小的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手彪馬和Tommy Hilfiger，后者與梅賽德斯-AMG的合同已于去年年底到期。
上賽季，梅賽德斯-AMG與七屆世界冠軍劉易斯·漢密爾頓一起在總積分榜上排名第四。漢密爾頓是Tommy Hilfiger的品牌大使，但他現(xiàn)已加入法拉利車(chē)隊(duì)。而彪馬自2012年以來(lái)一直與梅賽德斯合作，現(xiàn)在該品牌將為阿迪達(dá)斯讓路。
來(lái)自彪馬的阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官Bjørn Gulden長(zhǎng)期以來(lái)一直考慮參與一級(jí)方程式賽車(chē)運(yùn)動(dòng)�！拔覀兒芨吲d重返賽車(chē)界，”阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官Bjorn Gulden表示。“人們對(duì)賽車(chē)運(yùn)動(dòng)，尤其是一級(jí)方程式賽車(chē)的興趣一直在增長(zhǎng)。它正在吸引新的消費(fèi)者，并對(duì)體育和街頭文化產(chǎn)生巨大影響。我們非常自豪地將三條紋引入F1，成為梅賽德斯-AMG車(chē)隊(duì)的官方車(chē)隊(duì)合作伙伴——這是有史以來(lái)最成功的車(chē)隊(duì)之一�！啊拔覀児餐窒韺�(duì)速度、創(chuàng)新和性能的熱情。我們將支持車(chē)手和車(chē)隊(duì)在賽道上突破極限�！痹摵贤瑸槠跀�(shù)年，阿迪達(dá)斯將為兩位車(chē)手喬治·拉塞爾和安德里亞·安東內(nèi)利提供裝備，并提供粉絲服飾。
與阿迪達(dá)斯的合同并不令人意外。去年，在聯(lián)名服裝的照片被泄露后，雙方就已經(jīng)提出了合作的建議。該系列將于2月（2025賽季開(kāi)始前）推出，包括專(zhuān)為梅賽德斯車(chē)迷設(shè)計(jì)的服裝、鞋類(lèi)和配飾，同時(shí)還承諾推出眾多限量版商品。
該車(chē)隊(duì)的服裝也曾由Hugo Boss和Henri Lloyd生產(chǎn)，但阿迪達(dá)斯的協(xié)議被認(rèn)為是該系列賽有史以來(lái)規(guī)模最大的協(xié)議。
梅賽德斯賽車(chē)運(yùn)動(dòng)負(fù)責(zé)人托托·沃爾夫在一份聲明中表示：“我們與阿迪達(dá)斯的合作伙伴關(guān)系是一個(gè)明確的意向聲明，我們以此作為一個(gè)團(tuán)隊(duì)開(kāi)始譜寫(xiě)我們的下一個(gè)篇章�！薄鞍⒌线_(dá)斯是一個(gè)標(biāo)志性品牌，它與我們一樣不僅致力于追求最佳表現(xiàn)，而且也致力于風(fēng)格和精致�！薄耙虼耍@一聲明代表了一項(xiàng)開(kāi)創(chuàng)性的合作，將重新定義團(tuán)隊(duì)和賽車(chē)迷服裝在我們這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中的意義。我們很高興能開(kāi)辟這一新天地，與阿迪達(dá)斯合作，共同努力爭(zhēng)取世界冠軍�！�
阿迪達(dá)斯股價(jià)在周二大幅上漲。該股價(jià)格達(dá)到245.80歐元的峰值，達(dá)到2022年2月以來(lái)的最高水平，最近的溢價(jià)為1.3%。
伯恩斯坦投資公司的一項(xiàng)研究也對(duì)此做出了貢獻(xiàn)。分析師Aneesha Sherman寫(xiě)道，在經(jīng)歷了五年“市場(chǎng)份額的毀滅性損失”之后，阿迪達(dá)斯于2024年恢復(fù)增長(zhǎng)。對(duì)行業(yè)和銷(xiāo)售渠道的分析以及對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查表明，阿迪達(dá)斯很可能在未來(lái)兩年繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。
此舉對(duì)阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō)是一個(gè)及時(shí)的舉措，阿迪達(dá)斯在2023年錄得年度虧損，德國(guó)國(guó)家足球隊(duì)有爭(zhēng)議地終止了與該品牌的長(zhǎng)期合作關(guān)系，轉(zhuǎn)而從2027年開(kāi)始與耐克簽約，這讓阿迪達(dá)斯顏面盡失。
盡管阿迪達(dá)斯剛剛進(jìn)入F1，但有報(bào)道稱(chēng)，阿迪達(dá)斯或?qū)⑴c奧迪達(dá)成類(lèi)似的協(xié)議，當(dāng)然這是在后者于2026年全面收購(gòu)索伯車(chē)隊(duì)后。
