日前，法國(guó)奢侈品牌香奈兒（CHANEL）正式入駐小紅書(shū)。截至發(fā)稿時(shí)，該賬號(hào)粉絲數(shù)量為5010人，點(diǎn)贊和收藏為6474次。其中，中國(guó)超模劉雯出鏡的首條視頻內(nèi)容選擇聚焦其新一季高級(jí)手工坊系列背后的創(chuàng)作故事，延續(xù)了品牌在內(nèi)容敘事上的高審美、高工藝的表達(dá)路徑。這不僅保留了品牌調(diào)性，也符合平臺(tái)用戶(hù)對(duì)于質(zhì)感和文化型內(nèi)容的興趣偏好。

　　有分析認(rèn)為，香奈兒這一舉動(dòng)不僅意味著品牌在中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)字化進(jìn)入精耕細(xì)作階段，也被視為其在近期裁員風(fēng)波后爭(zhēng)奪輿論主導(dǎo)權(quán)的一次布局。

　　作為奢侈品的入門(mén)業(yè)務(wù)，香奈兒美妝早就入駐小紅書(shū)，目前粉絲量為24萬(wàn)。