1月中下旬，兩大國(guó)際品牌在華布局動(dòng)作頻頻，展現(xiàn)出不同賽道的戰(zhàn)略深耕。1月19日，F(xiàn)ILA全新“壹號(hào)店”FILA TOPIA西安壹號(hào)于賽格國(guó)際揭幕，以“雙城序”為靈感踐行“ONE FILA”高端戰(zhàn)略，重構(gòu)線下零售體驗(yàn)。門店打造四大主題場(chǎng)景動(dòng)線，覆蓋全人群產(chǎn)品矩陣，特設(shè)妝造顧問與預(yù)約制VIP服務(wù)，實(shí)現(xiàn)文化、場(chǎng)景與服務(wù)的三重升級(jí)。

同日，VF威富集團(tuán)旗下Smartwool全國(guó)首店在北京來(lái)福士開業(yè)，正式發(fā)力美麗諾羊毛功能性戶外服飾賽道。品牌以“行遠(yuǎn)，知優(yōu)”為哲學(xué)，依托獨(dú)家混紡科技，打造覆蓋徒步、滑雪等場(chǎng)景的專業(yè)產(chǎn)品，品牌大使王玉雯的亮相更引爆開業(yè)熱度。

FILA的旗艦升級(jí)聚焦高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的體驗(yàn)感升級(jí)，Smartwool則精準(zhǔn)切入戶外細(xì)分賽道，兩者分別對(duì)應(yīng)消費(fèi)升級(jí)下的場(chǎng)景化與專業(yè)化需求，彰顯了國(guó)際品牌在華市場(chǎng)“精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”的新趨勢(shì)。