2026年1月下旬，安踏體育與特步國際披露2025年第四季度運營數據。受暖冬氣候、春節(jié)錯位及消費放緩影響，兩大頭部品牌憑精準戰(zhàn)略展現強抗風險力，高端戶外矩陣與專業(yè)運動垂類的增長成為破局關鍵。
安踏依托“單聚焦、多品牌、全球化”戰(zhàn)略，在超700億營收規(guī)模下實現Q4整體雙位數流水增長。主品牌受冬裝消費遞延影響Q4低單位數下滑，全年仍保持低單位數正增長，核心專業(yè)品類優(yōu)勢穩(wěn)固；FILA以中單位數增長穩(wěn)住高端市場，“ONE FILA”戰(zhàn)略持續(xù)夯實其引領地位。
安踏多元品牌矩陣成增長核心，Q4流水同比攀升35%-40%，全年增速達45%-50%。迪桑特、可隆精準卡位高端戶外賽道，貼合戶外生活方式趨勢，迪桑特有望躋身百億陣營，成為集團新核心增長極。
特步表現穩(wěn)健，主品牌經DTC轉型與渠道優(yōu)化，Q4流水持平、全年低單位數增長，線上及童裝業(yè)務表現亮眼。索康尼增速超30%且環(huán)比提速，憑高端門店布局、直營深化及核心產品放量，印證專業(yè)跑步賽道高價值。
兩大品牌庫存結構健康，伴隨氣溫回落、春節(jié)消費釋放及2026體育大年紅利，業(yè)績有望集中修復。未來，安踏多品牌協同與特步專業(yè)賽道深耕優(yōu)勢，將為行業(yè)發(fā)展提供差異化路徑。
