2026年初，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)調(diào)研組深入產(chǎn)業(yè)一線，首站落地福建廈門(mén)。廈門(mén)市紡織服裝同業(yè)商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李以希接待調(diào)研組一行，并牽頭組織特步集團(tuán)、九牧王公司、富貴鳥(niǎo)集團(tuán)、沃克集團(tuán)、優(yōu)佳麗服飾、駿億供應(yīng)鏈等行業(yè)企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人參與調(diào)研。廈門(mén)市工業(yè)和信息化局消費(fèi)品工業(yè)處相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席座談會(huì)，齊聚一堂共同為行業(yè)發(fā)展出謀劃策。
此次深入廈門(mén)紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群的一線調(diào)研，緊密?chē)@服裝企業(yè)實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r與行業(yè)前沿動(dòng)態(tài)展開(kāi)，旨在為行業(yè)經(jīng)濟(jì)年度分析報(bào)告與“十五五”規(guī)劃編制提供參考，也為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。
柔性模式破局，產(chǎn)業(yè)向新升級(jí)
廈門(mén)市紡織鞋服制造業(yè)表現(xiàn)穩(wěn)定，不僅為廈門(mén)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也為就業(yè)市場(chǎng)和社會(huì)穩(wěn)定作出了積極貢獻(xiàn)。廈門(mén)紡織鞋服出口韌性十足，港口支撐作用為紡織服裝出口商品提供高效物流保障。福建省內(nèi)近八成的鞋靴、超六成的紡織服裝由廈門(mén)口岸出境。
政策東風(fēng)為產(chǎn)業(yè)騰飛注入強(qiáng)勁動(dòng)能，2025年廈門(mén)市紡織服裝產(chǎn)業(yè)成功納入廈門(mén)市“4+4+6”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系中的文旅時(shí)尚業(yè)，企業(yè)可享技改投資補(bǔ)助、融資貼息，以及數(shù)字化轉(zhuǎn)型診斷、上云與鏈組改造等多項(xiàng)政策紅利。在此利好下，產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)集群化、特色化與多元化格局，思明區(qū)扛起品牌運(yùn)營(yíng)中心大旗，湖里區(qū)形成女裝全產(chǎn)業(yè)鏈集聚高地，在全市構(gòu)建起覆蓋男裝、女裝、跨境電商與獨(dú)立設(shè)計(jì)師的立體品牌矩陣。
以“小而美”高端供應(yīng)鏈為核心的小單快反柔性生產(chǎn)模式，成為廈門(mén)紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群的破局利器。這種模式能夠快速響應(yīng)市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變的需求，結(jié)合地域文化打造的文藝風(fēng)格產(chǎn)品，更是在北方市場(chǎng)收獲大批忠實(shí)擁躉。同時(shí)，廈門(mén)得天獨(dú)厚的港口優(yōu)勢(shì)，為產(chǎn)業(yè)外貿(mào)發(fā)展打通便捷通道。
機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才稀缺的難題，仍制約著當(dāng)?shù)丶徔椃b產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步升級(jí)。對(duì)此，當(dāng)?shù)匦袠I(yè)主動(dòng)出擊，通過(guò)會(huì)展招商、跨域合作等方式強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力，加速融合5G、AI與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，推動(dòng)生產(chǎn)全流程數(shù)智化升級(jí)，以此提升生產(chǎn)效益與供應(yīng)鏈協(xié)同能力。
傾聽(tīng)企業(yè)心聲，共商解題之道
座談會(huì)上，特步集團(tuán)、九牧王公司、富貴鳥(niǎo)集團(tuán)、沃克集團(tuán)、優(yōu)佳麗服飾、駿億供應(yīng)鏈等代表性企業(yè)暢談心聲�！案咄素浡省背蔀楦哳l詞匯。
“高退貨率讓備貨、庫(kù)存和成本壓力呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)�！�
“大促期間，女裝退貨率甚至能沖到80%到90%！”
同時(shí)，廈門(mén)外貿(mào)企業(yè)的轉(zhuǎn)型之路也面臨不小挑戰(zhàn)。
“邁入跨境電商，發(fā)現(xiàn)擂臺(tái)早已擠滿高手，國(guó)外稅收政策還時(shí)�！兡槨！�
“跨境電商雖稍好，但平臺(tái)費(fèi)用高昂同樣蠶食著利潤(rùn)。”
有外貿(mào)企業(yè)主直言，從外貿(mào)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷(xiāo)，幾乎意味著從商業(yè)模式、結(jié)算方式到產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的全面重塑。而海外設(shè)廠以貼近市場(chǎng)或規(guī)避壁壘的想法雖好，但團(tuán)隊(duì)管理、當(dāng)?shù)卣吲c成本控制等現(xiàn)實(shí)難題，往往讓計(jì)劃擱淺。
面對(duì)問(wèn)題，廈門(mén)紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群從數(shù)字化、品牌力、多渠道入手，逐漸積累實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)?shù)仄髽I(yè)通過(guò)更精簡(jiǎn)產(chǎn)品描述、借助AI工具提供虛擬試穿體驗(yàn)等方式，縮小產(chǎn)品展示與實(shí)際穿著效果的差距，從源頭降低退貨率；加碼產(chǎn)品質(zhì)量提升與研發(fā)創(chuàng)新，向高端市場(chǎng)邁進(jìn)，打造自主品牌以增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，企業(yè)主動(dòng)規(guī)避低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)“陷阱”，選擇契合自身定位的市場(chǎng)，積極加強(qiáng)同行業(yè)之間的合作，搶抓“內(nèi)循環(huán)”發(fā)展機(jī)遇。在全球市場(chǎng)布局方面，他們將目光轉(zhuǎn)向東南亞、拉美、非洲等價(jià)格更具競(jìng)爭(zhēng)力的區(qū)域，根據(jù)自身實(shí)際情況選擇適宜的海外市場(chǎng)。
當(dāng)前時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)迎來(lái)重要發(fā)展機(jī)遇期，國(guó)家戰(zhàn)略布局與消費(fèi)需求變化為行業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)勁動(dòng)力，企業(yè)與行業(yè)協(xié)會(huì)需協(xié)同發(fā)力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
從行業(yè)機(jī)遇來(lái)看，國(guó)家“十五五”規(guī)劃將消費(fèi)作為重要戰(zhàn)略，各級(jí)政府將加大相關(guān)推進(jìn)力度，這為內(nèi)銷(xiāo)品牌帶來(lái)全新發(fā)展機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，消費(fèi)領(lǐng)域涌現(xiàn)出諸多新風(fēng)口，即時(shí)消費(fèi)、情緒消費(fèi)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、人機(jī)共生等賽道具備誕生新物種的潛力，企業(yè)可積極把握消費(fèi)者需求變化帶來(lái)的機(jī)會(huì)。
面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)需錨定方向、主動(dòng)轉(zhuǎn)變。一方面要把握確定性因素，緊盯國(guó)家政策、消費(fèi)需求等明確方向，以此為發(fā)展根基實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展；另一方面要堅(jiān)持持續(xù)創(chuàng)新與深耕細(xì)作，不斷加強(qiáng)自身創(chuàng)新能力，聚焦細(xì)分市場(chǎng)精耕細(xì)作，精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者需求，進(jìn)而提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。
隨后，調(diào)研組走進(jìn)欣賀股份有限公司，實(shí)地了解企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及運(yùn)營(yíng)情況，欣賀股份有限公司近年來(lái)聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新提升、數(shù)智化體系構(gòu)建、品牌宣傳創(chuàng)新等方面，眾多舉措使企業(yè)取得了穩(wěn)步發(fā)展，其成功經(jīng)驗(yàn)為行業(yè)提供了有益借鑒。
精準(zhǔn)施策優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，多方聚力同向而行
未來(lái)廈門(mén)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，離不開(kāi)政策、協(xié)會(huì)與企業(yè)的同向發(fā)力、同頻共振。
在政策支持層面，廈門(mén)市工信局將立足企業(yè)發(fā)展問(wèn)題，靶向出臺(tái)扶持舉措，為企業(yè)紓困解難提供堅(jiān)實(shí)支撐。在平臺(tái)搭建層面，廈門(mén)市紡織服裝同業(yè)商會(huì)將持續(xù)發(fā)揮橋梁紐帶作用，一方面組織企業(yè)組團(tuán)參與國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)展會(huì)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群抱團(tuán)“走出去”拓市場(chǎng)；另一方面積極爭(zhēng)取大型行業(yè)盛會(huì)落地廈門(mén)，為本土企業(yè)搭建高水平交流合作平臺(tái)。企業(yè)將進(jìn)一步加強(qiáng)彼此間的合作，積極探索更多合作機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)資源共享與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)；跨境電商企業(yè)則會(huì)持續(xù)拓展市場(chǎng)，著力促進(jìn)品牌建設(shè)與數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
中國(guó)服裝協(xié)會(huì)將繼續(xù)關(guān)注地方產(chǎn)業(yè)集群實(shí)際問(wèn)題，推動(dòng)國(guó)家出臺(tái)相關(guān)政策，切實(shí)解決行業(yè)發(fā)展中的共性難題。
